MediaMarktSaturn macht Instore Retail Media europaweit programmatisch buchbar

Mit der Retail Media Plattform der One Tech Group macht MediaMarktSaturn seine Instore Retail Media-Inventare ab sofort auch programmatisch buchbar. Die Kooperation startet zunächst in Deutschland und Spanien, weitere europäische Märkte wie die Türkei folgen.

Über die integrierte Supply-Side-Plattform (SSP1) werden Kampagnen zentral über den Adserver gesteuert und zielgenau auf den digitalen Screens in den Filialen ausgespielt. Die technische Umsetzung erfolgt in Zusammenarbeit mit XPlace, dem Content-Management-System von MediaMarktSaturn. Später sollen auch First- und Third-Party-Daten über Schnittstellen aktiviert werden, um Targeting und Personalisierung weiter auszubauen.

Boris Prondzinski, Managing Director bei MediaMarktSaturn, spricht von einem „entscheidenden Schritt in der Retail-Media-Strategie” des Unternehmens.

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