t-online hat zusammen mit der Agentur Dog Ear Films an der eigenen Markenpositionierung gearbeitet und präsentiert diese nun in einer neuen Kampagne. Aufgebaut ist der Film zum neuen Markenkern des Unternehmens aus der Ströer-Gruppe im Modulsystem, sodass er für Digital Out-of-Home, Digital, Social Media und andere Bewegtbildformate in unterschiedlichen Längen die drei zentralen Aussagen bundesweit transportiert:
“Die Wahrheit gehört uns allen.”, “Wissen statt Wut.” und ” Wr vrkrzn ncht die Wirklichkeit. Versprochen.”
Unter Leitung der Geschäftsführer von Dog Ear Films, Andreas Henn und Roman Prochnow, hat das Team der Werbeagentur und – Produktion rund ein Jahr lang an einer Weiterentwicklung der Markenpositionierung mit und für t-online gearbeitet – strategisch, kreativ und exekutiv. Das neue Markenbild und die damit verbundene deutschlandweite Markenkampagne zielen darauf ab, das Vertrauen in unabhängige Berichterstattung zu stärken, neue Zielgruppen zu erreichen und die Marke als starkes und vor allem vertrauenswürdiges Umfeld für digitale Werbekampagnen bei Mediaagenturen zu verankern.
“Gerade in einer Zeit, in der das Misstrauen gegenüber Medien wächst und die gesellschaftliche Debatte immer stärker polarisiert, müssen Medien beweisen, dass sie Vertrauen verdienen. Mit unserem Markenkern wollen wir der verbreiteten Desinformation entgegenstehen und ein Hafen für all diejenigen sein, die sich gründlich und ergebnissoffen – und auch weiterhin kostenlos – informieren wollen”, sagt Arne Henkes, Geschäftsführer von t-online.
