Werbetreibende und Media-Agenturen hinterlegen dafür ihre individuellen Kampagnenparameter, auf deren Basis die Plattform kanal- und publisher-übergreifend auf passende Inventare bietet. OTTO Advertising verspricht damit maximale Effizienz in der Buchung, eine hohe Relevanz der ausgespielten Werbebotschaften und gesteigerte Conversion Rates.
“Mit dem Launch der OTTO DSP im Self-Service richten wir uns gezielt an Media-Agenturen. Auf Grundlage exklusiver First-Party-Daten aus über 31 Millionen aktiven Nutzerkonten der Otto Group ermöglichen wir ein hochpräzises Targeting und eine effiziente Kampagnensteuerung”, sagt Volker Richter, Head of Programmatic Advertising. Neben der Selbstverwaltung der Kampagnen bietet OTTO Advertising auch eine Expertenbetreuung im Managed Service an. Die Mediaplus Group hat als erste Mediaagentur bereits erfolgreich Kampagnen über die OTTO DSP umgesetzt.
Die über die DSP ansteuerbaren Inventare reichen von Displayflächen in hochwertigen Web-Umfeldern bis hin zu Digital-out-of-Home-Stelen im öffentlichen Raum. Bei der Ausspielung setzt OTTO Advertising auf ein wachsendes Netzwerk an deutschen Premium-Publishern. Das Angebot richtet sich an endemische und non-endemische Werbetreibenden. Das Angebot im Self Service konzentriert sich uns derzeit auf den Upper und Mid Funnel. Für das kommende Jahr sind aber auch Conversion-fokussierte Lösungen im Self-Service geplant.
Besonders stolz ist Volker Richter auf die eigenentwickelte technischen Infrastruktur. Dadurch erfolgt die Ausspielung der Werbemittel unabhängig von externen Technologie-Anbietern und Third-Party-Daten-Providern. “Durch unseren Inhouse Programmatic Stack profitieren Werbetreibende von einer hohen Kosteneffizienz und -transparenz, sowohl auf der Buy- als auch auf der Sell-Side”, so Richter.
