Zur Spielwarenmesse spielte Cittadino zwischen dem 30.01. und dem 03.02.2024 an den Flughäfen München und Nürnberg eine Playmobil-Kampagne aus, deren Sprache sich den ankommenden Fluggästen anpasste.
Im Kern der Programmatic-DooH-Kampagne standen Willkommensgrüße und zusätzliche Informationen über den Messeauftritt der Spielwarenmarke in insgesamt sechs Sprachen. Diese wurden abhängig vom Herkunftsland der ankommenden Flugverbindung in den jeweiligen Landessprachen ausgespielt. Sie sollten gleichzeitig die internationalen Messebesucher gezielt ansprechen, ohne dabei eine Reizüberflutung durch zahlreiche Werbespots in verschiedenen Sprachen zu riskieren oder unnötig viel Marketingbudget einzusetzen.
Das Addressable Gate TV von Cittadino arbeitete mit einem Targeting-Prinzip, das neben klassischen Werten wie Alter, Geschlecht und Einkommen auch Parameter wie Herkunft, Wohnort, Reiseanlass und Reiseziel berücksichtigte. Ein Prognosetool ermöglicht es, die Präsenz der Werbespots auf die werberelevante Zielgruppe des jeweiligen Kunden zu optimieren. Laut Cittadino erzielte Playmobil auf diese Art mehr als zwei Millionen Werbemittelkontakte.
„Die Bedeutung einer persönlichen Ansprache in der eigenen Landessprache bei der Ankunft im Ausland ist nicht zu unterschätzen. Die Geste schafft Vertrauen, zieht aber vor allem hohe Aufmerksamkeit auf sich”, erklärt Christian Helbig, Director Sales von Cittadino.
