Die Kampagne von Saint Elmo’s Tourism und Baden-Württemberg lädt Gäste der Fußball-EM dazu ein, längere Zeit im Gastland zu verbringen und den Südwesten Deutschlands zu entdecken. Sie wirbt im UK, in den Niederlanden und der Schweiz augenzwinkernd mit Gemeinsamkeiten zwischen den Ländern. Baden-Württemberg präsentiert sich darin als Reiseziel, an dem man sich wie zu Hause fühlen kann. Die internationale Kampagne wird vom Februar bis Juni 2024 über DOOH, online, in Social Media und auf CTV Channels ausgespielt.
Vom 14. Juni bis zum 14. Juli 2024 schaut die Fußball-Welt nach Deutschland. In zehn Stadien wird hierzulande die Fußball-EM ausgetragen, Millionen Gäste aus dem In- und Ausland werden erwartet. Auch Baden-Württemberg ist mit Stuttgart als Austragungsort von fünf EM-Spielen ein wichtiger Gastgeber. In dieser Rolle will sich das Bundesland als weltoffenes, sympathisches Reiseziel präsentieren, an dem es auch abseits des Fußballfeldes viel zu entdecken gibt. Die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg hat deshalb in Zusammenarbeit mit Saint Elmo’s Tourism eine Kampagne im UK, in den Niederlanden und der Schweiz gestartet. Ziel ist es, den EM-Besuchern Lust auf einen verlängerten Aufenthalt zu machen.
Die crossmediale Kampagne umfasst je drei verschiedene Motive für die drei Zielländer. Thematisch nehmen sie auf die Eigenheiten des jeweiligen Landes Bezug und ziehen auf humorvolle Weise Parallelen zu Baden-Württemberg. Die Message lautet dabei immer: „Feel at Home. Even when you’re the away team.”
Fußballfans, die aus dem Ausland zur EM anreisen, sollen sich hier wie zu Hause fühlen und gern länger verweilen. Baden-Württemberg präsentiert sich mit der Kampagne selbstironisch als vielfältiges Reiseland, in dem vieles dennoch nicht viel anders als zu Hause bei den Auswärtsfans ist.
Die Tourismus-Kampagne von Baden-Württemberg zur Fußball-Europameisterschaft 2024 läuft vom Februar bis Juni 2024. Sie umfasst Mobile Advertising, Multiscreen Video Advertising inklusive CTV sowie DOOH, Facebook und YouTube. Für die kreative Idee, Umsetzung und Ausspielung ist die Tourismusmarketing-Agentur Saint Elmo’s Tourism verantwortlich, die seit 2020 das Lead für die Online-Kommunikation der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg hat.
