Die Werbeeinnahmen im Out-of-Home-Bereich sind in den USA im zweiten Quartal 2025 um drei Prozent gestiegen und erreichten 2,86 Milliarden US-Dollar. Dies geht aus den neuesten Zahlen der Out of Home Advertising Association of America (OAAA) hervor. Die positive Entwicklung im zweiten Quartal verstärkte das Jahreswachstum auf 2,6 Prozent. Die digitale Out-of-Home-Werbung, die 36 Prozent der Quartalsumsätze ausmachte, verzeichnete einen Anstieg von 9,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Diese Sparte ist weiterhin der Hauptwachstumsmotor der Branche.
“OOH spiegelt die kulturellen und gesellschaftlichen Momente wider, die bestimmen, wie Menschen ihre Zeit verbringen”, erklärte Anna Bager, Präsidentin und CEO der OAAA. “Ob auf globaler Bühne wie der Weltmeisterschaft, bei nationalen Markenkampagnen oder im Zentrum einer lokalen Gemeinde – OOH ist der Ort, wo Marken auftreten, um in großem Maßstab mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.” Das Wachstum zeige mehr als nur Umsatzzahlen, so Bager weiter. Es demonstriere, dass Werbetreibende auf OOH vertrauen, um Aufmerksamkeit, Relevanz und Wirkung in den entscheidenden Momenten zu erzielen.
Ausgaben von Technologie- und Direct-to-Consumer-Marken blieben im zweiten Quartal ein starker Wachstumstreiber. Die Investitionen erstrecken sich über verschiedene Kategorien – von Streaming und E-Commerce bis hin zu KI-gesteuerten Software-Lösungen und Dienstleistungen. Diese Entwicklung spiegelt nicht nur anhaltende Investitionen von Verbraucher-Technologie- und Streaming-Plattformen wider, sondern auch die wachsende Rolle der Künstlichen Intelligenz bei neuen Engagement-Möglichkeiten.
Die Top-10-Werbetreibenden in den USA nach OOH-Ausgaben im zweiten Quartal waren Morgan & Morgan Attorneys, Apple, McDonald’s, Coca-Cola, Verizon, Disney, Universal Pictures, Indeed, T-Mobile und Comcast. Von den 100 größten OOH-Werbetreibenden erhöhten 65 Porzent ihre Ausgaben gegenüber dem zweiten Quartal 2024. Marken, die ihre Ausgaben mehr als verdoppelten, waren FIFA, Rocket Mortgage, Geico, Mastercard und Kia.
Wichtig für die Branche sind nach wie vor große Live-Events. Sie trieben auch im zweiten Quartal die OOH-Ausgaben an. Die FIFA investierte mehr als 5 Millionen US-Dollar in OOH-Werbung, um für den FIFA Club World Cup zu werben.
