Wenn ein Kind vermisst wird, zählt jede Minute. In anderen Ländern gibt es Alarmsysteme, die Push-Nachrichten über vermisste Kinder an alle Smartphones senden, in Deutschland ist das aufgrund von Datenschutzrichtlinien nicht möglich. Doch die Initiative Vermisste Kinder hat zusammen mit Mediaplus und DOOHVOLUTION eine Alternative dazu entwickelt. Die Screen2Save-Kampagne bringt Vermissten-Meldungen auf die Screens der Free2move-Flotte.
Angehörige können sich das Online-Formular auf den Homescreen laden, und es im Vermisstenfall mit Fotos und Informationen über das Kind ausfüllen. Anschließend durchlaufen die gemeldeten Fälle eine Sicherheitsüberprüfung durch die Initiative in Absprache mit der örtlichen Polizei. Innerhalb weniger Minuten werden die Vermisstenanzeigen dann auf den DOOHVOLUTION Screens der Free2move-Flotte ausgespielt, sofern die Fahrzeuge geparkt sind.
Angeboten und betrieben wird diese DOOH-Lösung vom Münchner Start-up screenery, das hierfür mit MMR Media zusammenarbeitet. Die Oberfläche der Screen2Save-Lösung sowie die programmatische Auslieferung der Formulare an die Auto-Screens stellt das Software-Unternehmen seatback bereit. Die Verlängerung der Vermisstenmeldungen über die Social-Media-Kanäle der Initiative sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit.
Durch Geotargeting spielt screenery die Vermisstenanzeige genau dort aus, wo das Kind zuletzt gesehen wurde. Je länger es verschwunden bleibt, desto größer wird der Radius. In Berlin, Hamburg, München, Frankfurt, Köln und Düsseldorf werden so über 500 Autos zur mobilen Vermisstenanzeige.
“Der immense Support, den wir disziplinübergreifend von allen Partnern bei der Umsetzung dieses Herzensprojekts bekommen haben, macht uns sehr stolz. Es ist wahnsinnig schön, wenn sämtliche Gewerke gemeinsam für eine so wichtige Sache einstehen”, erklärt Maximilian Schöngen, Global Creative Lead der Mediaplus Group.
Zum Jahresbeginn startet die Kampagne zusätzlich zu den DOOHVOLUTION Screens mit einem reichweitenstarken Online-Ansatz: Über die Kanäle der Initiative (Facebook, Instagram und TikTok) sowie zahlreiche Influencer:innen (unter anderem starletnova, daddy.channel, tisi_schubech) machen Mediaplus und Partner auf den Download des neuen Formulars aufmerksam. Im März folgt eine nationale und holistische Cross-Media-Kampagne.
Idee und Kampagnenkonzeption liegen beim Creative Collective der Mediaplus Group. Für die Entwicklung und Programmierung des Formulars und der Website zeichnet Plan.Net TechNest verantwortlich. Die Trailer-Produktion stammt von Serviceplan Innovation, während die Ausspielung und Betreuung der Screens über screenery, MMR Media und seatback erfolgt. Serviceplan Culture und TACSY verantworten gemeinsam mit Mediaplus die Social-Media-Kampagne.
