Programmatic DooH gewinnt in Deutschland weiterhin an Boden. Zu diesem Ergebnis kommt das regelmäßig erstellte Whitepaper „State of the Nation“ von VIOOH, dem Programmatic-Marktplatz von weltweit größten Außenwerbers JCDecaux. Dem Whitepaper liegt eine Umfrage zugrunde, die unter 1.200 Unternehmen aus verschiedenen Ländern, darunter 200 Werbetreibende und Mediaagenturen aus Deutschland, durchgeführt wurde.
Speziell aus deutscher Sicht sind die Ergebnisse der Umfrage positiv für Programmatic DOOH: So ist PDOOH bei Werbetreibenden in Deutschland sehr beliebt. Unter anderem sind die befragten deutschen Werbetreibenden der Ansicht, dass programmatische DOOH-Werbung 2023 einige der innovativsten und spannendsten Chancen auf dem Markt bietet. Dabei nutzen sie PDOOH sowohl zur Steigerung der Markenbekanntheit als auch zur Erreichung von Performance-Zielen. Und da ökologische Faktoren für deutsche Werbetreibende eine immer bedeutendere Rolle bei Mediaplanung und -einkauf spielen, stellt programmatische DOOH-Werbung als One-to-Many-Medium eine zunehmend attraktive Lösung dar.
Entsprechend vielversprechend sind hierzulande die Zukunftsaussichten für PDOOH: Der Anteil der Mediapläne mit programmatischer DOOH-Komponenten wird in den nächsten 18 Monaten voraussichtlich auf 39 Prozent steigen. Und die meisten der deutschen Werbungtreibenden planen, ihre Ausgaben für programmatische DOOH-Werbung in den nächsten 1,5 Jahren um durchschnittlich 27 Prozent zu erhöhen.
Hier geht’s zur vorllständigen Studie, die auch auf Deutsch zum Download bereit steht:
