Zalando engagiert sich 2024 verstärkt im Sportbereich und führt die Marketingkampagne “Dein Spiel” durch, die bis zum 9. Juni läuft. Die Kampagne betont die identitätsstiftende Kraft des Sports und lokaler Gemeinschaften. Zum Auftakt organisiert Zalando in Berlin, Frankfurt am Main und München Pop-Up-Fußballturniere im 3v3-Modus für lokale Fußballvereine, die jeweils mit 5.000 Euro unterstützt werden. Prominente Gastgeber der Turniere sind unter anderem David Alaba und Sara Doorsoun.
Zusätzlich bietet Zalando personalisierbares Merchandise an den Veranstaltungsorten an. Die Kampagne, die von Luca Homolka visuell gestaltet wurde, wird im TV laufen, auf Out-Of-Home- und Digital-Out-Of-Home-Flächen zu sehen sein und werden via Digital Media, die Zalando App auf der Zalando-Website und in Newslettern in Deutschland ausgespielt.
