Die Zeiten sind in vielerlei Hinsicht aktuell so unsicher wie lange nicht mehr. Dies scheint sich auch auf die Werbeaktivitäten niederschlagen, denn der hiesige Werbemarkt erlebt eine Berg- und Talfahrt, wie der aktuelle Nielsen Werbetrend nahelegt. Obwohl die deutschen Medien im Juni und Juli mehr Geld mit Werbung als im Vorjahr erzielen konnten, ging es im August wieder bergab. Vor allem das klassische TV und die Zeitschriftenbranche sind für das Minus verantwortlich. Einen Lichtblick bietet hingegen laut Nielsen die Gattung Digital-Out-of-Home (DOOH). Auch andere digitale Werbeformen legen zu, wie die neue OVK-Prognose verrät.
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Dennoch zeigt die Entwicklung die zunehmende Bedeutung von DOOH. So sieht das auch Frank Goldberg, Geschäftsführer des Institute for Digital Out of Home Media IDOOH: “Offenbar schätzt die werbungtreibende Wirtschaft gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Stärken von DOOH. Als einziges digitales Massenmedium ist es kurzfristig und flexibel aktivierbar.”
HIER GEHT’S ZUM BEITRAG:
Digitalwerbung wächst mit DOOH an der Spitze entgegen dem Markttrend
