Instore Retail Media befindet sich in einer entscheidenden Wachstumsphase: das Potenzial von digitaler POS-Werbung ist riesig. Aber der Mangel an allgemeingültigen Standards hindert bisher den großen Durchbruch. Eine Initiative der Supermarktkette Albertson’s zusammen mit dem IAB soll nun der Branche zu Standards verhelfen.
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In Deutschland wurde unter der Schirmherrschaft des IDOOH bereits Standards für Indoor-Reichweiten erarbeitet. Auch sind in Regale integrierte Displays bisher eher die Ausnahme. Aber in anderen Regionen dominieren bereits Non-Standard-Screens den Retail Media Markt.
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