UK: Dramatischer Rückgang der TV- Zuschauerzahlen

In der Horizont:   Laut einer aktuellen Studie des Beratungsunternehmen Ebiquity werden  die Zuschauerzahlen im linearen Fernsehen in den nächsten fünf Jahren um 21 Prozent zurückgehen. Für die Untersuchung “Mind the Gap: A closer look at video advertising reach in the age of increasing media fragmentation” nutzte Ebiquity 15 Kampagnen fünf großer Werbungtreibender aus dem […]

Fernsehwerbung wirksamer als Facebook & Youtube

In der W&V:   Wie schon zuvor berichtet hat die australische Marketingforscherin und Beraterin Karen Nelson-Field in der Studie “Not all Reach is equal” untersucht, wie die Beziehung von Aufmerksamkeit und Wirkung zum jeweiligen Kanal aussieht, welchen Einfluss das Abspielgerät hat und welche Käufer erreicht werden.   Zum Vergleich hat sie den STAS-Index (Short Term […]

Hat lineares Fernsehen eine Zukunft?

In der Horizont:   Laut einer neuen Studie von Next Media Hamburg und Statista nutzen immer noch 80 Prozent der Deutschen regelmäßig lineare Bewegtbild-Angebote. Gleichzeitig glauben aber zwei Drittel der 18- bis 29-Jährigen, dass es das klassische Fernsehen in zehn Jahren nicht mehr geben wird.   Im Vergleich zu den übrigen Bewegtbildkanälen steht das Fernsehen […]