Die australische Out-Of-Home-Branche hat im vergangenen erstmals seit Beginn der Pandemie wieder einen Umsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar erzielt. Das entspricht einem Umsatzwachstum von rund 28 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Fast zwei Drittel (64,1 Prozent) der gesamten OOH-Einnahmen entfielen dabei auf Digital Out of Home (DOOH), was die zunehmende Abkehr der Branche von statischem Inventar widerspiegelt. Das teilt die Outdoor Media Association (OMA) in ihrem “Annual Report 2022” mit.
Mittlerweile beträgt der Marktanteil des Sektors Outdoor Media am australischen Gesamtwerbemarkt 12,2 Prozent – das sind 1,7 Prozent mehr als in 2021. ZUm Vergleich: In Deutschland beträgt der Marktanteil der Außenwerbung insgesamt zwischen 7 und 8 Prozent. Diese positive Entwicklung kann die OOH-Branche auch im laufenden Jahr fortsetzen: So liegen die Netto-Einnahmen von OOH von Januar bis Juni bei insgesamt 543,5 Millionen US-Dollar, das sind 11,9 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. DOOH hat seinen Marktanteil auf nun 68,1 Prozent erhöht.
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