Digital Out of Home gehört zu den beliebtesten Werbekanälen des Mittelstands. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Auswertung des Unternehmens crossvertise, das über 2.600 auf seiner Online-Selbstbuchungsplattform analysiert hat. Betrachtungszeitraum war der 1. Januar bis einschließlich 30. November 2022 im Vergleich zum Vorjahr, untersucht wurden die Aufträge von über 1.500 Firmen mit Budgets zwischen wenigen hundert Euro pro Kampagne bis hin zu sechsstelligen Monatsetats.
Demnach haben in allen Segmenten die digitalen Bewegtbildkanäle im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugelegt. Im Bereich der Außenwerbung sorgte vor allem Programmatic DOOH für einen deutlichen Beliebtheitschub innerhalb dieser Kundengruppe: So erhöhte sich der Marktanteil von DOOH bei den Plattformbuchungen von 2,3 Prozent in 2021 auf nunmehr 9,7 Prozent. Auch die Zahl der Anfragen nach DOOH stieg bei crossvertise überporportional um 76 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Marktanteil von analoger Außenwerbung ging dagegen um sechs Prozentpunkte auf 85 Prozent zurück.
