Der Fachverband Außenwerbung zeichnet zehn Kampagnen für den vorbildlichen Umgang mit dem Medium Out of Home aus. Die Kampagnen konnten überzeugen durch Exzellenz in Strategie, Kreation und innovativer Nutzung.
Mehr als 600 Gäste feierten mit bei der Verleihung der PlakaDiva 2024 am 24. April im Münchener Werksviertel. Alexander Stotz, seit September 2023 Präsident des Fachverbands Außenwerbung (FAW), führte gemeinsam mit FAW-Hauptgeschäftsführer Kai-Marcus Thäsler durch die Preisverleihung. Die Keynote zur Eröffnung hielt Top-Managerin Tina Müller von Weleda zum Thema: „#Future_GrowthThatMatters – Wachstum mit Verantwortung”.
Die Gewinner-Kampagnen:
Sonderpreis: Bester Einsatz von OOH zum gesellschaftlichen Nutzen: The Homeless Gallery – Kunst darf alles. Auch obdachlos sein.
Es sind Bilder einer besonderen Ausstellung, die Hamburg im Februar 2023 berühren: Die Lebensgeschichten von Obdachlosen, von ihnen selbst erzählt und von einer Künstlichen Intelligenz in Motive “übersetzt”. Fünf Tage gehen sie als “The Homeless Gallery” im Stadtgebiet auf Tournee und erzielen gemeinsam mit der begleitenden OOH-Kampagne eine umfassende Aktivierung des öffentlichen Raums.
Für diese “einzigartige Konzeptidee”, umgesetzt vom Straßenmagazin Hinz&Kunzt in Kooperation mit der Hamburger Kunsthalle, gab es bei der diesjährigen Verleihung der PlakaDiva das erste “Gold” des Abends – den Sonderpreis für den besten Einsatz von Out of Home zum gesellschaftlichen Nutzen.
Hervorzuheben sind: “Ein kluger Umgang mit KI, unfassbar beeindruckende Motive und eine rumdum gelungene Strategie, die das Thema Obdachlosigkeit wirkungsvoll in die Öffentlichkeit bringt”, wie Alexander Stotz aus der Entscheidung der Fachjury zitiert.
Beste Mediastrategie Out of Home: Zurich, Apollo-Optik, ZDF
An die Auszeichnung der “Homeless Gallery” schließt sich die Prämierung weiterer “rundum gelungener Strategien” an. Es sind durchweg Awareness- und Consideration-Kampagnen, mit denen sich die drei Preisträger in der Kategorie Beste Mediastrategie gegen die Konkurrenz durchgesetzt haben. Gold gewann die Versicherungsgruppe Zurich und ihre fröhliche Inszenierung #JoyOfGettingOlder, die die Freude am Älterwerden breit und konsequent über OOH zu den jeweiligen Zielgruppen trägt.
Silber-Gewinner Apollo-Optik überzeugt mit “Alles unscharf” – zum “Welttag des Sehens” werden hier die Gefahren nachlassender Sehkraft in unterschiedlichen Situationen physisch erlebbar gemacht.
Das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) erhält die PlakaDiva in Bronze für die “unfassbar sichtbare” und über viele Touchpoints Out of Home ausgespielte Kampagne zum Serienstart des Block-Busters “Der Schwarm”.
Beste Innovative Nutzung Out of Home: Nikon, Hornbach, Netflix
Bei den Gewinnern in der PlakaDiva-Kategorie Beste Innovative Nutzung Out of Home dreht sich in diesem Jahr alles um Interaktion und Involvement. So erlaubt Nikon (Gold) den Besuchern der Messe Photopia, das “unendliche Potenzial von Licht” in der Fotografie selbst zu erfassen. Das “Golden Billboard” vermittelt als öffentlich verfügbare Fotoausrüstung nicht weniger als Nikons ureigene Markenvision.
Preisträger Hornbach (Silber) animiert Menschen europaweit zur”maximal kreativen Nutzung” des Quadratmeters. Im Rahmen der Kampagne entstehen unter anderem eine Festivalbühne und ein Regenwasserbrunnen auf kleinstem Raum.
Netflix (Bronze) schließlich profiliert sich als Vorreiter für inklusive OOH-Kommunikation: Mit den “Tactile Artworks” werden die Filmplakate zu “Alles Licht, das wir nicht sehen” haptisch nachgebildet und können so von Menschen mit Seheinschränkungen ertastet werden.
Beste Kreation Out of Home: KITAS Berlin, Stiftung DDH, Süddeutsche Zeitung
Ein deutlicher Trend bei PlakaDiva 2024: Häufiger noch als in den Vorjahren ist Out of Home das Medium der Wahl, um gesellschaftliche Probleme öffentlich zu thematisieren, von Obdachlosigkeit über mangelnde Altersvorsorge bis zu Wohnraum-Not und Inklusion. Die mit der PlakaDiva für die Beste Kreation Out of Home ausgezeichneten Kampagnen setzen den Trend fort. Wie die Berliner Kindergärten City, deren Recruiting-Offensive dem Beruf der Erzieher einen neuen Sinn gibt. Wie es ohne deren Arbeit auch künftig in der deutschen Hauptstadt aussieht, zeigen authentische Bilder, zum Beispiel von zurückgelassenem Müll oder achtlos abgestellten Fahrzeugen.
Die Stiftung Deutsche Depressionshilfe und Suizidprävention möchte vor allem sensibilisieren. Denn Menschen, die unter Depressionen leiden, sieht man ihre Krankheit oft nicht an. “Auf den zweiten Blick” lautet der Titel der Kampagne, die mit zwei Headlines arbeitet und so auch beim Betrachter mit – gewollter -Verzögerung wirkt.
Den Kreis der Gewinner der PlakaDiva für die Beste Kreation Out of Home komplettiert die Süddeutsche Zeitung. Mit einer plakativen Gestaltung aus Licht und Schatten bricht sie eine Lanze für den unabhängigen, unbestechlichen Journalismus. “Mehr Licht” und damit “mehr Wissen, mehr Verstehen” – angesichts der zahlreichen Kriege und Krisen weltweit ein umso wichtigeres Selbstverständnis und Versprechen von hoher gesellschaftlicher Relevanz.
