Das Marktforschungsunternehmen Ipsos hat die “Metro Audience Metrix” von JCDecaux, die internationale Reichweitenmessung für U-Bahn-Netze, validiert. Metro Audience Metrix (MAM) wurde von JCDecauxs globaler Data Division entwickelt und arbeitet mit Algorithmen, die die Hauptkomponenten der Reichweitenmessung ermitteln. Vor allem die Zahl der individuellen Fahrgäste, Reichweite, Frequenz der Werbebotschaften und die Gesamtzahl der erreichten Kontakte wird dabei gemessen. Ziel von MAM ist es, einheitliche Schlüsselkennzahlen (KPIs) zu liefern, die Werbungtreibende dabei unterstützen, ihre Mediapläne zu optimieren und ihre Zielgruppen mit U-Bahn-Werbung maximal wirkungsvoll anzusprechen.
MAM kommt aktuell in der U-Bahn von Shanghai zum Einsatz, die 503 Stationen hat. 2024 soll die Reichweitenmessung auch in der Hongkonger MTR genutzt werden. Die Implementierung von Metro Audience Metrix in weiteren U-Bahn-Netzen ist ebenfalls für 2024 geplant. Mit der Validierung der Methodik von MAM durch Ipsos will JCDecaux nun internationale Standards für die OOH-Reichweitenmessung in Transportumgebungen setzen.
MAM soll Skalierbarkeit für U-Bahnen weltweit bieten, Erkenntnisse über den Fahrtverlauf von Passagieren und damit präzise Kennzahlen für Mediapläne liefern. Möglich ist der programmatische Handel in Kombination mit VIOOH, einer globalen unabhängigen automatisierten Planungs- und Handelsplattform für Außenwerbung. MAM soll Werbungtreibenden eine größere Präzision und Flexibilität in den Mediastrategien ermöglichen.
“Daten spielen als Treiber in der OOH-Branche eine immer größere Rolle, und die Bedeutung datenbasierter Mediastrategien und Mediaplanung wird zunehmend erkannt”, sagt Grace Zhou, Chief Executive Officer Metro & Data von JCDecaux China.
