Hygh hat mit Wolt den ersten Kunden gewonnen, der Programmatic Digital Out of Home mit Spotify-Ads kombiniert. Zusammen mit Mediaplus Realtime hat Hygh eine DOOH-Kampagne umgesetzt, die die Grundlage bildet für eine gezielte Audioansprache via Spotify. Die Kampagne läuft in Berlin und Hamburg und bewirbt ein „2 für 1 Burger Special“ von Wolt. Die programmatische Schnittstelle zu Spotify erfolgte über den Datenanbieter Adsquare über die DSP Active Agent.
Die Ansprache über beide Kanäle scheint zu wirken: Laut einer Befragung von rund 600 Teilnehmern durch das Marktforschungsinstitut Appinio konnte die Programmatic-Kampagne die Bereitschaft, Wolt für künftige Bestellungen in Betracht zu ziehen, signifikant steigern. Der Uplift beträgt 141 Prozent. Insbesondere bei Personen, die häufig bei Wolt bestellen, wurde ein Uplift um 120 Prozent verzeichnet. Die Werbeerinnerung stieg um 43 Prozent, und 81 Prozent der Befragten fanden die Marke Wolt „sehr sympathisch“.
Marken können Targetingkriterien für ihre Zielgruppe festlegen. Mithilfe dieser Kriterien soll die Audiowerbung die Außenwerbekontakte ein zweites Mal erreichen und die Werbewirkung verstärken. Hygh hatte die Kombination aus DOOH und Audiowerbung auf Spotify im vergangenen Jahr präsentiert.
