Zum Start der neuen Staffel von „Germany’s Next Topmodel“ auf ProSieben machte eine groß angelegte OOH-Kampagne von sich reden: Die It Works Group sorgte mit einem breiten Mediamix aus klassischen und digitalen Werbeträgern für das bundesweite Grundrauschen der Kampage. Ein regionales Highlight war der 150 Meter hohe Düsseldorfer Rheinturm, der als animiertes Kunstwerk die Blicke auf sich zog. Auf der komplett illuminierten Fassade posierte vollflächig Heidi Klum.
Geschaltet wurde die Projektion erstmals am Rosenmontag, dem jährlichen Höhepunkt der Karnevalisten. Sie arbeitete mit 3D-Mapping, mehreren Beleuchtungsanlagen sowie Projektoren. Das Projekt ist in Zusammenarbeit mit der Agentur TNL aus Bielefeld entstanden. „Die gigantische Projektion auf den Rheinturm in Düsseldorf zu Karneval war ein Riesenerfolg. Aber auch die begleitenden Kampagnen-Aktionen sorgten für enorme Aufmerksamkeit“, sagt Steven Gill, Senior Media Manager bei ProSiebenSat.1 Media SE.
Aufmerksamkeitsstarke Spots und Motive des Starfotografen John Rankin Waddell waren in 43 Großstädten auf über 7.000 Plakatstellen und Screens zu sehen. Zum Einsatz kamen City-Light-Poster, City-Light-Säulen und Megalights sowie dCLP, Digital Giants, Station- und Mall-Video.
Die Zahlen: Innerhalb von fünf Tagen erreichte die Kampagne rund 324 Millionen Kontakte. Der Auftakt der 19. Staffel war der beste Start seit 15 Jahren.
