Der Mittelstand hat im vergangenen Jahr mehr in Werbung investiert. Besonders gefragt waren Online und OOH. Das zeigt der KMU-Werbeindex von Crossvertise. Die Plattform analysierte mehr als 2.700 Buchungen aus dem Vorjahr.
Demnach erreichte Online-Werbung einen Marktanteil von mehr als 40 Prozent, gefolgt von 32 Prozent Außenwerbung – OOH und DOOH. Damit ist OOH im Mittelstand deutlich präsenter als im Durchschnitt – insgesamt liegt der Marktanteil bei allen deutschen Unternehmen in dieser Auswertung bei unter zehn Prozent.
Sowohl Online als auch Außenwerbung wachsen im Vorjahresvergleich deutlich um 11,4 Prozent (Online) und 15,3 Prozent (Außenwerbung). Das größte Plus macht Kinowerbung mit 160 Prozent, erreicht insgesamt aber nur 1,2 Prozent Anteil am Mediamix.
Insgesamt stieg das Buchungsvolumen von KMU im vergangenen Jahr in Summe um 7,3 Prozent. Die Aussicht für das laufende Jahr ist aber durchwachsen. Kürzungen sind bereits bei 16 Prozent der Befragten geplant, nur 31 Prozent der KMU wollen mehr Budget in Werbung stecken.
