Out of Home (OOH) entfaltet – gemessen an seinem Anteil im Mediamix – bei Kampagnen mit dem Ziel “Sales” eine überproportionale Kraft als Absatzhebel. Jeder hier in OOH eingesetzte Euro an Mediaspendings erzielt im Durchschnitt das Vierfache an Euros im Umsatz, je nach Branche lässt sich sogar das Acht- bis Neunfache erreichen. Zu diesem Ergebnis kommt die “ROI-Studie OOH 2020”, eine neuen Meta-Analyse zu Wirkung und Effizienz von OOH im Mediamix, die der Fachverband Aussenwerbung (FAW) kürzlich veröffentlicht hat.
Gemeinsam mit annalect Germany als durchführendem Institut hat der FAW den Wirkbeitrag der Außenwerbung auf den Abverkauf von Marken und Produkten in Form des Return on Investment (ROI) untersucht. Darüber hinaus betrachtet die Studie Depoteffekte („Carry Over“) und belegt damit auch die Nachhaltigkeit von OOH-Kampagnen.
