(Digital) Out of Home ist der Impulsgeber für die Nutzung von Internet, Social Media und Online-Shopping per Smartphone. Zu diesem Ergebnis kommt der Mobilitäts-Aktivitäts-Index 2023 von WallDecaux. Dabei informiert sich über die Hälfte der Befragten (58 Prozent) per Smartphone über das beworbene Produkt. Und knapp ein Drittel (26 Prozent) kauft das beworbene Produkt dann direkt von unterwegs.
Werbungtreibende profitieren bei der Kombination von (D)OOH und Mobile von der gleichbleibend starken Onlinenutzung unterwegs: Diese liegt bei 94 Prozent der Befragten. Die Mehrheit (84 Prozent) besucht unterwegs zudem Social-Media-Plattformen. Rund ein Drittel (29 Prozent) würde sogar selbst Plakatmotive auf Instragram veröffentlichen.
Die Mobilitäts-Studie (MAX) wird seit 2016 von WallDecaux durchgeführt und im zwei bis vier Jahresrhythmus aktualisiert. Sie bezieht sich auf die Mobile-Nutzung während der Wege von A nach B. Die Steigerung der Unterwegs-Aktivitäten um 13 Prozent im Vergleich zu 2016 setzt sich aus den Komponenten Internetnutzung, Social Media-Nutzung und Mobile Commerce zusammen. Die Befragung von 1.020 Personen (zwischen 16und 69 Jahren aus Deutschland) erfolgte im Jahr 2022.
