Procter & Gamble entzieht Omnicom-Tochter Programmatic-Budget

Procter & Gamble (P&G) macht einen weiteren Schritt in Richtung Selbstverwaltung seines riesigen Werbebudgets: Künftig will der Konsumgüterriese die programmatischen Werbeeinkäufe für seine Babyprodukte wie Pampers Luvs verstärkt inhouse abwickeln. Bislang war die Omnicom-Tochter Hearts & Science dafür zuständig. Laut dem Marktforschungsunternehmen Convergence gab P&G von Juli 2019 bis Juni 2020 in den USA 60 Millionen Dollar für digitale Anzeigen für seine Babypflegeprodukte aus. Ein Drittel davon soll in Programmatic Advertising geflossen sein.

P&G hat schon vor ein paar Jahren damit begonnen, mehr und mehr die Kontrolle über seine Marketingaktivitäten zu übernehmen: So hat P&G neben Multi-Agentur-Teams auch Inhouse-Abteilungen geschaffen, die sich um Mediaplanung, -einkauf und Kreation für Marken wie Secret kümmern. Bereits 2019 sagte P&G-Marketingchef Marc Pritchard gegenüber Business Insider, dieser Ansatz habe bislang mehr als eine Milliarde Dollar an Agenturhonoraren und Produktionskosten eingespart.

www.wuv.de

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