Schwarz Media, der hauseigene Vermarkter der Schwarz Gruppe, ist eine Kooperation mit The Trade Desk eingegangen: Über dessen DSP (Demand-Side-Platform) lassen sich ab sofort exklusive First-Party-Daten aus dem Lidl-Onlineshop und dem Kaufland-Marktplatz für programmatische Kampagnen einsetzen. Werbungtreibende können diese Daten nutzen, um die Zielgruppen auf externen Websites oder mobilen Apps sowie in Connected TV und Digital Out-of-Home-Kanälen zu adressieren. Die Kooperation, die vorerst für den deutschen Markt gilt, zielt also auf die so genannte Offsite-Ansprache. Für Werbung auf dem eigenen Inventar hat die Schwarz Gruppe bereits 2022 eine eigene Retail-Media-Plattform gelauncht.
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