Mit zwei verschiedenen Botschaften reagierte Fielmann in einer Kampagne auf die Wetterlage in neun verschiedenen Städten: „Deine Brille, wenn die Sonne zurück ist“ oder „Deine Brille, wenn du rausgehst, um runterzukommen“ bewarb neue Sonnenbrillen in U-Bahn-Stationen, Shopping-Centern und belebten Einkaufsstraßen. Die Werbebotschaften passten sich flexibel an Regen oder Sonnenschein an.
Für die Kampagne arbeiteten die Agentur Publicis und der Vermarkter Gewista mit Daten-unterstützter Mediaplanung. Dazu war die digitale Anbindung an Wetterprognosen nötig. Als Werbeträger dienten Digitale City Lights sowie Premium Screens. „Eine technisch skalierbare Lösung vereinfacht den Prozess der Kampagnenkontrolle“, sagt Florian Wagner, Chief Digital Officer von Gewista. Diese Art der dynamischen Werbung kann unterstützt durch unzählige Variablen auf gebuchten Werbeträgern ausgespielt werden. Neben Wetterdaten können auch andere aktuelle Ereignisse aufgegriffen werden, etwa Fußball-Spielstände, Lagerbestände oder Aktienkurse.
