Die Printworks Skylights in Manchester sind Europas größte digitale Decke. Mit 1.000 Quadratmetern spannen sie sich über die Deckel der Manchester Printworks, einem Entertainment-Zentrum mit Bars, Restaurants, Fitnessstudios und Kino. Der Screen erstreckt sich über drei Innenstraßen und den zentralen Innenhof. Gebucht werden kann er monatlich exklusiv von einer Marke.
Vermarktet wird der Mega-Screen von OOH-Spezialisten Ocean. Als Startkunde lässt Universal den Trailer für die DreamWorks Action-Comedy-Franchise Kung Fu Panda 4 über die Decke flirren – der Film startet am 28. März in den Kinos.
Das Besondere an Printworks Skylingts ist nicht nur die Größe. Die LED-Decke kann mithilfe von DeepScreen-Technologie auch 3D- und Augmented Reality (AR)-Inhalte abspielen. Dazu kommen noch spezielle Licht- und Soundeffekte, Gamification, Live-Daten und Videofeeds.
Besucher können direkt mit den Printworks Skylights interagieren oder auf einem separaten, großformatigen interaktiven E-Gaming-Bildschirm gegeneinander spielen. Auch hier können Werbetreibende mit den Besucher*innen in Kontakt treten.
Die Printworks Skylights sind Teil einer 21 Millionen Pfund teuren Renovierung der Manchester Printworks durch den Besitzer, DTZ Investors. Mit über acht Millionen jährlichen Besuchern liefert der vielseitige Unterhaltungs- und Freizeitkomplex nach eigenen Angaben alle zwei Wochen über 400.000 DOOH-Impressionen.
Phil Hall, CEO von Ocean UK, sieht in der Renovierung die “Transformation der Manchester Printworks in ein internationales Unterhaltungsziel.” Seit 20 Jahren gibt es die Printworks bereits.
Für Ocean ist der Decken-Screen eine Ergänzung des bisherigen Portfolios in Manchester, zu dem Screens in hoch frequentierten Einzelhandels- und Straßenstandorte wie Two Towers Manchester, das Arndale Centre und Piccadilly Gardens, gehören.
