Zum 1. März 2024 gründete der Kölner Out-of-Home- und Geomarketing-Spezialist planus media die “Mobile Audience Solutions”, eine AdTech-Initiative, die eine Lücke in der gesamten OOH-Wertschöpfungskette schließen soll. Erstmals werden auch analoge Werbeträger für die programmatische Planung und Buchung innerhalb der Demand-Side-Plattformen (DSP) bereitgestellt. Möglich ist das dank einer strategischen Partnerschaft mit der Supply Side Plattform SSP1 der One Tech Group. Diese Initiative soll Out-of-Home-Werbung sowohl digital (DOOH) als auch analog zu einem integralen Bestandteil moderner und vernetzter Media-Konzepte machen.
Die Mobile Audience Solutions ermöglichen Media- und Marketing-Entscheidern pächterübergreifenden Zugriff auf alle bundesweit verfügbaren analogen Out-of-Home-Flächen über DSPs. Eine proprietäre Technologie schafft eine Verbindung zwischen analogen OOH-Inventaren von planus media und der SSP1, unterstützt durch Daten-Know-how von Scopience, dem Geomarketing- und Forschungsinstitut von planus media. Zielgruppen-Targeting und die Erstellung kundenindividueller Vermarktungseinheiten werden ermöglicht, während alle relevanten Informationen für Marketing- und Business-Intelligence-Reporting-Systeme zur Verfügung stehen. Eine integrierte Schnittstelle gewährleistet das Fulfillment inklusive Druck und Distribution der Werbemittel.
Die Mobile Audience Solutions will eine All-in-One-Lösung für die zunehmende Komplexität in der OOH-Mediaplanung bieten und so der Fragmentierung im Out-of-Home-Markt entgegentreten. Geschäftsführer Axel Wiehler von planus media betont die Notwendigkeit, die branchenweite Herausforderung der unterschiedlichen Buchungsmechaniken zu beheben.
Geschäftsführer der Mobile Audience Solutions ist Martin Hubert. Er hatte bereits unterschiedliche Führungspositionen bei Omnicom, Axel Springer, Ströer und Publicis Performics inne und bringt weitreichende Marketing- und Media-Erfahrung mit. Hubert will mit der Mobile Audience Solutions die Grenzen zwischen analogen und digitalen OOH-Inventaren endlich verschwinden lassen.
