Der deutsche OOH-Markt wächst, getrieben durch DOOH. Auch in anderen Märkten geht der Trend weiter in Richtung DOOH.
USA
Der amerikanische Branchenverband Out of Home Advertising Association of America (OAAA) legt die Marktzahlen für 2023 vor. Demnach stiegen die Werbeeinnahmen von Out of Home im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 2,1 Prozent und beliefen sich insgesamt auf 8,7 Milliarden US-Dollar. Digital Out of Home (DOOH) machte 33 Prozent der Gesamtausgaben aus und wuchs um fast 10 Prozent. Die Bereiche Billboard, Transit und Ortsspezifische Werbung verzeichneten ebenfalls Wachstum, wobei der Bereich Transit das signifikanteste Wachstum mit einem Anstieg von 7,3 Prozent verzeichnete.
Die drei Branchen mit den am stärksten wachsenden Werbeausgaben in OOH waren öffentlicher Nahverkehr, Hotels & Resorts sowie lokale Dienstleistungen & Unterhaltung. Lokale Dienstleistungen & Unterhaltung machten 27 Prozent der Gesamtausgaben aus und wuchsen um fast zwölf Prozent.
Die Top-Produktkategorien für OOH-Werbung in den USA waren im Jahr 2023 Rechtsdienstleistungen, Krankenhäuser & medizinische Zentren, inländische Hotels & Resorts, Banken, Schnellrestaurants, Universitäten & Hochschulen, lokale Regierungen, Lebensmittelgeschäfte & Supermärkte, Fernsehen & Kabelfernsehen sowie religiöse, karitative & humanitäre Organisationen.
Die Top-10-Werbetreibenden im Jahr 2023 waren Apple, McDonald’s, Disney, Coca-Cola, Amazon, Uber, T-Mobile, American Express, Coors und Dunkin’.
Außerdem interessant ist, dass 65 Prozent der Top-100-OOH-Werbetreibenden ihre OOH-Ausgaben von 2022 erhöhten. 20 Prozent der Top-100-OOH-Werbetreibenden verdoppelten ihre Ausgaben, darunter Unternehmen wie Asia Forging Supply, Avis, Johnson & Johnson, Coors und Coca-Cola Southwest. Ein Fünftel der Top-100-OOH-Werbetreibenden waren Technologie- oder Direktvertriebsmarken wie Airbnb, Amazon, Apple, AT&T und Google.
Großbritannien
Auch in Großbritannien wächst der OOH-Markt. Outsmart, die Interessenvertretung der Out of Home (OOH) Werbebranche in Großbritannien, hat bekannt gegeben, dass die OOH-Einnahmen für 2023 im Jahresvergleich um 9,8 Prozent gestiegen sind, mit Gesamteinnahmen von 1,3 Milliarden Pfund, was 99,6 Prozent des Marktes vor Covid entspricht.
Die Zahlen, von PwC zusammengefasst, zeigen, dass das vierte Quartal mit 396 Millionen Pfund zum jährlichen Gesamtbetrag beigetragen hat, ein Anstieg von 14,9 Prozent gegenüber dem vierten Quartal 2022 und 5,4 Prozent mehr als das vierte Quartal von 2019, vor Corona.
Digital Out of Home verzeichnete ein weiteres Jahr signifikanten Wachstums mit einem Anstieg von 12,4 Prozent und machte 65 Prozent der OOH-Einnahmen im Jahr 2023 aus. Auch die klassischen OOH-Einnahmen stiegen um 5,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
