TikTok bringt in Deutschland eine integrierte Kampagne unter dem Motto „Es beginnt mit TikTok“ an den Start. Diese Kampagne soll TikTok als Plattform positionieren, auf der Nutzer*innen neue Entdeckungen machen und Inspirationen finden können. In fünf verschiedenen Spots werden die vielfältigen Themenbereiche und Funktionen der Plattform, wie die Such-Funktion, hervorgehoben. Die multimediale Kampagne stellt gleichzeitig die Partnerschaft von TikTok mit dem DFB in den Vordergrund. Sie wird ab dem 10. Juni für sechs Wochen deutschlandweit präsent sein und setzt auf Creator-Kooperationen, Video-Spots und DOOH.
Der Hashtag #DFBTeam (32.000+ Beiträge) wird während des sportlichen Sommers als Fußball-Hub präsentiert. Zusätzliche Highlight-Placements während der Spiele sollen für zusätzliche Aufmerksamkeit sorfen. Insbesondere in Stuttgart wird die Kampagne am 19. Juni, wenn Deutschland gegen Ungarn spielt, mit zahlreichen DOOH-Platzierungen und 3D-Animationen in der ganzen Stadt präsent sein.
TikTok als Ort für neue Ideen
Die neue, deutschlandweite Kampagne „Es beginnt mit TikTok“ betont die Kraft der Entdeckung und den Mehrwert für Nutzer*innen. Sie zeigt, wie Inspirationen aus Bereichen wie Food, Sport oder Musik den Alltag bereichern und den Beginn einer persönlichen Reise darstellen können. Diese neuen und oft unerwarteten Entdeckungen werden durch verschiedene Funktionen der App ermöglicht, darunter die Such- und Teilen-Funktion sowie die Bildschirmzeitpause.
Die Kampagne besteht aus fünf Spots, die verschiedene Schlüsselbereiche und Funktionen betonen. Der erste Spot macht Lust auf den Fußballsommer und fragt: Wo beginnt eigentlich Mannschaftsgefühl? Die Antwort: Mit einer Suche. Der Protagonist nutzt die TikTok Such-Funktion, um nach Fußballübungen zu suchen und wird durch Videos der deutschen Nationalmannschaft inspiriert.
Im zweiten Spot sucht der Protagonist nach einem kulinarischen Gastgeschenk für seinen Nachbarn. Die Frage „Wo beginnt eigentlich Nachbarschaft? Mit einer Suche“ zielt auf die Such-Funktion ab. Die passende Idee findet er bei @Like_gian, der vegane, schnell zubereitete Rezepte teilt.
Auch Musikfans kommen auf ihre Kosten: Der Spot „Wo beginnt eigentlich unser Lied? Mit Teilen“ zeigt, wie der neue Song „Ok I Like It (Naked And Alive)“ von Milky Chance durch die Teilen-Funktion verbreitet wird.
Der vierte Spot widmet sich Foodtrends und Rezeptinspirationen, wobei die Frage „Wo beginnt eigentlich Tradition? Mit einer Suche“ beantwortet wird. Die Such-Funktion auf TikTok inspiriert den Protagonisten zu zahlreichen Rezeptideen.
Der fünfte Spot fokussiert auf die Bildschirmzeitpause-Funktion und zeigt sportliche Motivation durch die TikTok Community, beispielsweise von @runninggirl.joyce.
Breite Streuung auf verschiedenen Kanälen
Die Kampagne läuft vom 10. Juni bis 21. Juli 2024 auf verschiedenen Kanälen. Die Spots, in Längen von 15 und 20 Sekunden, werden auf Sendern wie RTL, Kabel1, PRO7, SAT.1, VOX und der ARD ausgestrahlt. Zudem sind sie auf Streamingplattformen wie Netflix, Disney+, Sky oder freevee sowie auf Social-Media-Kanälen und YouTube zu sehen. Ein groß angelegter digitaler Out-of-Home-Auftritt rundet die Kampagne ab.
Die Kreativagentur Anomaly, die Produktionsfirma BWGTBLD und die Mediaagentur Zenith waren für die Umsetzung der 360-Grad-Kampagne verantwortlich.
