Auf ein erfolgreiches erstes Quartal blickt die Außenwerbebranche in Großbritannien zurück: Laut dem britischen Branchenverband Outsmart stiegen die Umsätze von Out of Home gesamt von Januar bis März 2022 um +146 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Insgesamt beliefen sich die Umsätze auf 238 Millionen britische Pfund, was einem Plus von 98 Millionen Pfund gegenüber Q1 2021 entspricht. Digital Out of Home verzeichnete im ersten Quartal 2022 einen Anstieg von +143 Prozent. Damit haben die digitalen Screens im öffentlichen Raum nicht nur das Ausgabenniveau vor der Pandemie wieder erreicht (103 Prozent im Vergleich zu Q1 2019) – sie machen bereits 60 Prozent des gesamten Out of Home-Umsatzes in Q1 2022 aus. Out of Home analog wuchs um 151 Prozent gegenüber Q1 2021.
Die von PwC erhobenen Zahlen zeigen, dass das Wachstum trotz der anhaltenden COVID-Beschränkungen, die den ganzen Januar über in England und darüber hinaus in den dezentralen Ländern galten, anhielt. AA/WARC prognostizieren für 2022 einen Anstieg der OOH-Umsätze um 31,5 Prozent, während der Gesamtwerbemarkt in Großbritannien um 10,7 Prozent wachsen soll.
