The WayBack hat gemeinsam mit Havas London eine preisgekrönte Digital-Out-of-Home-Kampagne im Londoner Underground-Netz an den Start gebracht. Ziel der aufmerksamkeitsstarken Kampagne ist, die gemeinnützige Initiative sowie deren Angebot – Virtual-Reality-Filme, die an Demenz und Alzheimer erkrankten Menschen und deren Angehörigen helfen sollen – bekannter zu machen und gleichzeitig die Pendler zu unterhalten.
Die Kampagne erstreckt sich über 13 von Global exklusiv vermarktete Bahnhöfe der Londoner U-Bahn und der Elizabeth Line und umfasst fünfzehn “digitale Bänder” – digitalen Anzeige, die sich über die gesamte Länge der Rolltreppen in den Bahnhöfen der Londoner U-Bahn erstrecken. Die Bildschirme dienen als Fenster in die Vergangenheit und erwecken so den Eindruck, als ob die Pendler von heute neben den Pendlern und Reisenden der 1960er-Jahre auf den Rolltreppen stehen würde.
Im Dezember 2022 gewann das Kampagnenkonzept den von Global in Zusammenarbeit mit Contagious und Transport for London ins Leben gerufenen Wettbewerb “The Look Ahead”. Daraufhin erhielt die Kampagne von Global Medienfläche in Form von fünfzehn digitalen Bändern im gesamten Londoner Verkehrsnetz zur Verfügung gestellt.
