Der weltweite Umsatz von Out of Home wird 2023 erstmals über 40 Milliarden US-Dollar betragen. Entsprechend wird auch der Marktanteil der Außenwerbung im Vergleich zu den anderen Medien um 0,4 Prozentpunkte auf 5,1 Prozent steigen (2022: 4,7 Prozent). Der Anteil des DOOH-Sektors am Weltmarkt wächst weiter und wird bis 2023 voraussichtlich 15 Milliarden US-Dollar beziehungsweise 37 Prozent des Gesamtvolumens betragen. Zu diesen Ergebnissen kommt der soeben veröffentlichte “Global Market Index Report” der World Out of Home Organization (WOO).
Den höchsten Marktanteil verzeichnet OOH in Afrika mit 12,5 Prozent, gefolgt von Asien (7,2 Prozent) und Europa (5,9 Prozent). Am geringsten ist der Marktanteil in Nordamerika mit 3,05 Prozent, obwohl es gemessen am Umsatz hinter Asien das zweitgrößte Gebiet bleibt.
Die World Out of Home Organization (WOO) hat ihren Global Out of Home Media Spend Index um Daten aus 81 Ländern erweitert, die 95 Prozent des weltweiten BIP ausmachen. Der Global Market Index bezieht Daten von den 200 Mitgliedern der WOO und anderen, um einen möglichst genauen Überblick über OOH-Einnahmen und -Marktanteile zu geben.
“Aus den Zahlen können wir ersehen, dass die Umsätze sowohl im traditionellen klassischen OOH als auch im digitalen Bereich mit einer gesunden Rate steigen, und wir erwarten ein weiteres Wachstum von über fünf Prozent im Zeitraum von 2023 bis 2024”, erklärt WOO-President Tom Goddard. “Das Ziel der Branche muss sein, unseren weltweiten Anteil auch inmitten der digitalen Flutwelle deutlich zu steigern.”
