UK : Facebook und Google haben Onlinewerbung weiter fest im Griff
Trotz der großen wirtschaftlichen Unsicherheit, die durch den Brexit ausgelöst wurde und der Reduzierung der Ausgaben für digitale Werbung in verschiedenen Branchen in Großbritannien, wachsen die Anteile von Facebook und Google am digitalen Anzeigenmarkt in der Region weiter. Beide Unternehmen werden 2019 einen überwältigenden Anteil von 68,5% am britischen digitalen Anzeigenmarkt auf sich vereinen. […]
Global übernimmt MMD Media
Ein Jahr nach Abschluss der Übernahme von Exterion expandiert Global nun in den Niederlanden. Global hat das niederländische Digital Out-of-Home Unternehmen MMD Media übernommen, was signalisiert, dass es eine Expansion außerhalb Großbritanniens plant. MMD Media ist auf Tankstellen spezialisiert und das Netzwerk umfasst 1.378 digitale Bildschirme an 607 Tankstellen in den Niederlanden. […]
TV Umsätze schrumpfen
In der FAZ: Zum ersten Mal ist der Umsatz mit Werbung im linearen Fernsehen zurückgegangen. Laut PwC sorgen Fernsehwerbespots zwar nach wie vor für den größten Teil der Umsätze im deutschen Werbemarkt, diese gingen 2018 aber um 1,2 Prozent zurück und entsprachen damit noch 4,5 Milliarden Euro. PwC geht in der aktuellen Studie […]
Studie: OoH ist der ultimative Reichweitenverstärker
In einer typischen Woche kann Außenwerbung die Reichweite jedes anderen großen Medienkanals auf mehr als 90 Prozent steigern, so eine neue Studie von MRI|Simmons. Der Bericht, der von der OAAA in Auftrag gegeben wurde, ergab, dass OOH für Nutzer anderer Medien, insbesondere für Nutzer digitaler Video-Dienste, die größte Reichweitenverstärkung bietet. “Das Publikum, das […]
Neuro-Studie: DOOH-Standorte haben eine Persönlichkeit
Nicht alle DOOH-Standorte sind gleich. Und jeder für sich hat sogar einen ganz individuellen Charakter. Das sagt die Studie “The positive halo of digital out of home“, die exklusiv für WARC erstellt wurde. Deren Ergebnisse deuten darauf hin, dass ein Verständnis der Eigenschaften einzelner Standorte ein zusätzliches Mittel darstellt, um diese Standorte nicht […]
Blockchain und Programmatic noch nicht miteinander vereinbar
Für die Studie “Potenziale der Blockchain-Technologie für den Digitalen Werbemarkt” befragte die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) 15 Branchenexperten auf Publisher-, Agentur-, Technologie- und Markenseite, zur konkreten Relevanz der Blockchain-Technologie für den digitalen Werbemarkt in Deutschland. Die Experten kamen aus Unternehmen wie der Deutschen Telekom, BMW, der Omnicom Media Group, der Ad Alliance oder […]
Vistar Medias DOOH SSP integriert in führende Omnichannel Plattformen
Vistar Media, der weltweit führende Anbieter von Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising, gab heute bekannt, dass sein Programmatic DOOH-Ökosystem durch Partnerschaften mit weltweit führenden Omnichannel Demand Side Platforms (DSPs) erweitert wurde. Adelphic, Amobee, MediaMath und Verizon Media integrieren alle die Vistar Supply-Side-Plattform (SSP) nach OpenRTB-Standard. Weitere DSP-Integrationen sollen Anfang 2020 folgen. Diese Partnerschaften […]
Weiterer Anstieg der Sichtbarkeitsrate für Display-Werbung
Im neusten Meetrics Viewability Benchmarks Report liegt die Sichtbarkeitsrate für Display Werbung in Deutschland im Q3/2019 bei 58 Prozent und hat im Vergleich zum Q2 2019 noch 1 Prozentpunkt zugelegt. Nachdem die Sichtbarkeitsrate seit dem 3. Quartal 2018 (62 Prozent) bis zum Q1/2019 stetig gesunken ist, steigt sie nun wieder langsam an. Die […]
Auch das noch: Google unterstützt Anti-Klima-Lobbyisten
Google wurden in der Vergangenheit schon viele schlimme Sachen zur Last gelegt: Von monopolartigem Verhalten über mangelnden Datenschutz bis zu Problemen mit der Transparenz und Brand Safety bei Onlinewerbung. Neu ist, dass Google auch Klimaskeptikern viel Geld bezahlt wie der Independent berichtet. Dabei geht es nicht um irgendwelche Privatpersonen, sondern Lobbyvereine wie das Competitive […]
Digitalisierung von OoH steigert Gewinn
Eine neue Studie von Talon Outdoor, für die über einen Zeitraum von fünf Jahren ökonometrische Daten für Out of Home (OoH) Kampagnen von 112 Marken gesammelt wurden, hebt die Rentabilität von kombinierten OoH-/DOOH-Kampagnen hervor. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass der Gewinn einer Kampagne um 11 Prozent steigt für jede 10% DOOH-Anteil in der […]
