Kochs Media-ABC: W wie Wischi-Waschi-Media
In der aktuellen Folge nimmt Mr. Media Thomas Koch uns mit zum Buchstaben „W“ – und entlarvt schonungslos, warum „Wischi-Waschi-Media“ der größte Feind guter Werbung ist. Mit pointiertem Witz zeigt er, wie echtes Umdenken beginnt – genau dort, wo alle anderen weitermachen wie bisher. Wir kommen in unserem Media-Alphabet zum wunderschönen Buchstaben „W“ – und […]
Die neue EU-Transparenzverordnung: Ein Gewinn für die Außenwerbung
Mit der neuen EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung (TTPW) zieht Brüssel die Schrauben an. Künftig muss bei jeder politischen Anzeige klar erkennbar sein, wer dahintersteht und mit welchem Ziel sie ausgespielt wird. Für viele Werbetreibende bedeutet das: zusätzlicher Aufwand und mehr Compliance. Für die Außenwerbung hingegen eröffnet sich die Chance, ihre größte Stärke […]
Kochs Media-ABC: V wie Views und Visits
In der digitalen Welt messen wir alles – und verstehen doch oft nichts. Media-Experte Thomas Koch blickt in seinem „Media-ABC“ auf den Buchstaben „V“ wie Views und Visits und entlarvt die digitale Besoffenheit der Branche. Warum KPIs uns eher verwirren als helfen – und was wirklich zählt, wenn Werbung erfolgreich sein soll. So langsam biegen […]
5 Jahre DOOH Creative Challenge: 18 Gewinner ausgezeichnet!
Die Gewinner der DOOH Creative Challenge 2025 stehen fest! Zum fünfjährigen Jubiläum des Kreativwettbewerbs für die besten DOOH-Kampagnen im DACH-Raum wurden insgesamt 18 Preise vergeben. Der vom Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) verliehene Award zählt für das Kreativranking der W&V und gilt als Seismograph für kreative Exzellenz in der digitalen Außenwerbung. Zu […]
mediMACH integriert P&PS 3.0: Neue Dimension der Planbarkeit für DOOH-Kampagnen
Das Institute for Digital Out Of Home (IDOOH) veröffentlicht die Ergebnisse seiner Markt-Media-Studie Public & Private Screens 3.0 (P&PS 3.0) im Planungstool mediMACH. Damit sind die Daten ab sofort für Kunden und Agenturen verfügbar – und heben die Planung von Digital-Out-of-Home-Kampagnen (DOOH) auf ein neues Niveau an Präzision und Transparenz. Die Public & Private Screens […]
DOOH-World auf DMEXCO: DOOH und Retail Media zeigen gemeinsam Stärke
Auf der diesjährigen DMEXCO zeigte sich die versammelte Schar der digitalen Außenwerber erstmals als Einheit. Man hat verstanden, was die Advertiser und Agenturen brauchen, nämlich einfach buchbare, zielgerichtete Reichweite. Auffällig war der enge Schulterschluss mit Retail Media, DER Wachstumsdisziplin des letzten Jahres. Obwohl man bei der ein oder anderen Platzierung sogar im Wettbewerb miteinander steht, […]
Kochs Media-ABC: U wie Unique
Thomas Koch erklärt in seinem einzigartigen Media-ABC diesmal das „U“ wie Unique: Er zeigt, warum Unique Selling Propositions mehr sind als Werbeslogans, wie Haltung Marken differenziert – und weshalb auch Mediapläne einzigartig sein müssen, um Wirkung und Begehrlichkeit zu entfalten. Wer kennt sie nicht, die berühmte Unique Selling Proposition, den USP? Grund genug, beim Buchstaben […]
Kochs Media-ABC: T wie TKP
Thomas Kochs Media-ABC ist beim Buchstaben T angelangt, und hier springt einem der TKP (Tausend-Kontaktpreis) geradezu entgegen. Doch entgegen aller Erwartungen kommt der Liebling aller Mediaplaner bei Mr. Media nicht besonders gut weg. Der vielgerühmte TKP, der Tausend-Kontaktpreis, ist der mit Abstand am häufigsten missverstandene KPI und wohl die am häufigsten falsch eingesetzte Metrik im […]
Kochs Media-ABC: S wie Smart Media
Für eine effektive Mediastrategie braucht es vor allem eins: den gesunden Menschenverstand. Zu diesem Schluss kommt Media-Guru Thomas Koch in der aktuellen Folge seines Media-ABCs. Anders als bei vorangegangenen Buchstaben unseres Media-ABCs nehmen wir beim Buchstaben „S“ einmal keinen Begriff, den jeder kennt (wie Segmentation, Share of Voice, Social Media oder SEO), sondern erfinden disruptiv […]
Kochs Media-ABC: R wie Reichweite
Werbung ist dazu da, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bekannt und begehrt zu machen. Und das fuktioniert nur mit einer entsprechenden Reichweite. In der aktuellen Folge seines Media-ABCs erklärt Thomas Koch, welche Medien echte Reichweiten-Bringer sind und warum ein “gesunder” Media-Mix entscheidend zum Erfolg einer Kampagne beiträgt. Inzwischen stoßen wir bei unserem Media-ABC […]
