Nielsen: DOOH legt im 1. Halbjahr weiter zu
Digital Out of Home (DOOH) bleibt auf Wachstumskurs und baut seine Rolle innerhalb der Außenwerbung weiter aus: Laut aktuellem Nielsen Werbetrend erwirtschaftete die Gattung von Januar bis Juni 2025 einen Brutto-Umsatz von 730,93 Mio. Euro – das entspricht einem Plus von 22,4 Prozent (+133,78 Mio. Euro) gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Damit festigt DOOH seine Stellung innerhalb […]
Whitepaper: Warum (Programmatic) DOOH im modernen Mediaplan unverzichtbar ist
DOOH ist längst zentraler Treiber im modernen Marketing-Funnel und spielt seine Stärken besonders in vernetzten Omnichannel-Strategien aus. Das ergab eine umfangreiche Auswertung von Displayce und Happydemics, die ihre Erkenntnisse nun in ihrem gemeinsamen Whitepaper “From Growth to Market” zusammengefasst haben. Mehr als 7.600 Brand-Lift-Studien aus Online- und Offline-Kanälen weltweit, darunter 1.320 gezielte DOOH-Kampagnen, haben Displayce […]
DOOH in Australien: Posca Hydrate kombiniert situative Relevanz mit Echtzeitdaten
Das australische Start-up Posca Hydrate setzt in seiner neuen Kampagne (Agentur: Affinity) auf eine innovative datengetriebene Form von DOOH. Gezielt und in Echtzeit reagieren die Creatives auf den Dächern von Taxis auf Kontext und Standort und erinnern die Passantinnen und Passanten nicht nur an deren Flüssigkeitszufuhr zu bestimmten Tageszeiten, sondern zeigen exakt, wo es die […]
Ocean Outdoor launcht 36 Quadratmeter großen mobilen 3D-Screen
Zum Start des neuen Superman-Films am 11. Juli bringt Ocean Outdoor ein innovatives DOOH-Format auf den Markt: „Showcase“, ein freistehender 3D-Screen mit einer Größe von 3 x 6 Metern und zwei gebogenen Bildschirmen, die so konzipiert und konstruiert wurden, dass sie nahezu überall installiert werden können. Damit haben Werbungtreibende die Möglichkeit, flexibel geplante 3D-Kampagnen an […]
Bauer Media: Heineken nutzt größte OOH-Aktivierung, die es in UK jemals gab
Bauer Media Outdoor hat ein neues Media-Format auf den britischen Markt gebracht: Mit “Roadblock” bekommen Marken die Möglichkeit, vollständige Sichtbarkeit ohne Unterbrechungen auf digitalen Screens entlang der Straßen im gesamten Königreich zu buchen. Das heißt, sie sind eine Stunde lang exklusiv auf bis zu 4.000 DOOH-Screens präsent, alternativ gibt es mit „Videoblock“ ganztätige Sichtbarkeit auf […]
Fisherman’s Friend im DOOH-Check: Das richtige Medium für die „Wow-Momente“
Fisherman’s Friend ist mit einer neuen 3D-Kampagne derzeit auf den Straßen Deutschlands zu sehen. Für Marketingleiter Dirk Hohnberg schafft nur DOOH die „Wow-Momente“, die die Kampagne einzigartig machen. Fisherman’s Friend gilt als echte Kultmarke und ist bekannt für innovatives Marketing, mutige Claims und den berühmten Slogan „Sind sie zu stark“. Jetzt ist die Marke mit […]
Raum für Kunst: Warum DOOH mehr kann als Werbung
DOOH zeigt immer öfter die Werke von Künstlerinnen und Künstlern im öffentlichen Raum – und beweist damit, wie vielseitig das Medium ist. Davon profitieren auch Werbungtreibende: Kunst schafft Aufmerksamkeit und ein Umfeld, das begeistert. Wer Ende vergangenen Jahres durch die Münchner Stachus-Passagen schlenderte, konnte dort mehr als einkaufen oder zur nächsten Bahn eilen. Nämlich innehalten, […]
Red Bull setzt in der Schweiz auf 3D – und erreicht eine Million Personen
Der Schweizer Vermarkter Livesystems und Red Bull haben mit einer aufmerksamkeitsstarken 3D-Visualisierung direkt am Point of Sale gezeigt, was kreative DOOH-Inszenierungen leisten können: Die Sommer-Edition der Marke wurde auf 135 digitalen Screens der Migrolino Convenience-Standorte in der Deutschschweiz mit animierten 3D-Motiven beworben – mit Erfolg: In zwei Wochen wurden mehr als eine Million Personen mit […]
Retail Media as a Service: So positioniert sich die LAYA Group als 360-Grad-Partner
Retail Media liegt bei der LAYA Group in der DNA: Seit der Gründung dreht sich alles um Kundendaten und darum, wie der Handel sie monetarisieren kann. Dafür ist Spezialwissen gefragt – und ein tiefes Verständnis des Marktes. Der Retail Media-Boom ist ungebrochen – und DOOH mittendrin. Doch während die Disziplin zum unverzichtbaren Baustein im […]
Studie: Bestnoten für großformatige DOOH Flächen
Eine neue Studie von Ocean Outdoor und Lumen Research zeigt: Großformatige Premium Digital Out of Home-Flächen sind deutlich wirksamer als digitale Onlinewerbung. Sie erzielten im Schnitt 5,1-mal mehr Aufmerksamkeit als klassische Onlineformate und konnten diese bis zu acht Mal länger halten. Im Vergleich mit Social Media erzielten die DOOH-Flächen eine 5,5-fach längere Betrachtungsdauer. Die Studie […]
