Nach einer Pause von rund zwei Jahren treffen sich die DMI-Mitglieder wieder am 15. September in Düsseldorf. Es geht um die Trendthemen der Branche: von Programmatic über Nachhaltigkeit bis zu exzellenter Kreation.
Knapp zwei Jahre war Funkstille. Das vergangene DMI-Treffen? Kommt einem vor wie aus einer anderen Zeit. Und das war es wahrscheinlich auch. Vor Corona – im September 2019 – fand das Get- together der DOOH-Branche zuletzt im Düsseldorfer Dreischeibenhaus statt. Genau da gibt es jetzt das Comeback: Am 15. September treffen sich – unter den gültigen Corona-Auflagen natürlich – ganz oben in dem ehemaligen Thyssen-Tower die Experten der digitalen Außenwerbung. Es ist in der Branche und beim DMI einiges passiert seitdem: Programmatic hat sich durchgesetzt, Nachhaltigkeit wird immer wichtiger, eine neue gemeinsame Reichweitenwährung ist auf den Weg gebracht, das Thema Kreativität hat enorm an Relevanz gewonnen, an vielen Touchpoints gibt es neue Initiativen und Projekte und natürlich: Das DMI hat einen neuen Kreativ-Award ins Leben gerufen: DCC – die DOOH Creative Challenge. Die Shortlist hatten wir ja schon veröffentlicht, jetzt geht’s um die Siegerehrung.
Im Einzelnen: Los geht’s am 15. September nach einer kurzen Begrüßung von DMI-Geschäftsführer Frank Goldberg mit der Flughafenvermarktung: Ab 14:20 Uhr analysiert Martin Korosec, Managing Director der Media Frankfurt GmbH, wie sich DOOH am Flughafen entwickelt und zeigt dabei auf, was international an den großen Airports in Asien und im Nahen Osten möglich ist. Falls Hawk im Zusammenhang mit TabMo noch nicht ganz geläufig ist: Darüber klärt Managing Director Oliver Bolenius auf. Soviel sei verraten: Hierbei handelt es sich um eine der ersten Mobile DSPs, die auch für Connected TV, Audio und DOOH einsetzbar ist. TabMo kombiniert dabei die DSP-Funktionalität für mobilen Mediaeinkauf mit der Optimierung und Umsetzung von Werbemittelkreationen. Nichts verstanden? Dann ab zum DMI-Treffen. Oliver Bolenius zeigt, wie es in der Praxis funktioniert.
Das Grande Finale des Tages: die DCC-Award-Show
Nachhaltigkeit und ein gemeinsamer Reichweitenstandard sind zwei zentrale Trendthemen der Branche: Der Anbieter Green City Solutions hat mit City Breeze eine nachhaltige DOOH-Stele entwickelt, die über einen Moos-Filter die Luft reinigt. Felix Wigand, Manager für strategische Partnerschaften, berichtet, wie das in der Praxis aussieht. Ingmar Kreuzer, Senior Business Development Manager bei Goldbach, schlägt die Brücke zu DOOH und den aktuellen Nachhaltigkeitsthemen in der Branche. Ab 15:40 Uhr skizziert dann der Vorstandsvorsitzende der agof, Björn Kaspring, die Grundidee und die perspektivischen Möglichkeiten der Zusammenarbeit zwischen DMI und agof in Sachen gemeinsamer Reichweitenstandard. Dass ein Screen nicht nur im Netzwerk, sondern auch individuell gutes Geld verdient, davon berichtet Markus Spamer, GF der SpotM, Lokalvermarkter für DooH, am Beispiel von TV-Wartezimmer. Das Finale – zumindest in Sachen Fachvorträgen – läutet dann David+Martin-Gründer Martin Eggert ein. Der Managing Partner der „Agentur des Jahres 2020“ zeigt, wie Unternehmen Content für DOOH optimieren – eine Inspiration für alle, die ästhetisch gelungenen Bewegtbildcontent ohne Ton produzieren (wollen).
Der ideale Übergang zur anschließenden Award Show: Wer stellt die beste crossmediale Bewegtbildkampagne? Wer liefert den „Best Use of Data“? Und wer sind die DCC YoungSTARS? Die Auflösung dann am 15. September. Und: Die Teilnehmer der Award-Verleihung wählen wiederum aus allen Shortlistplatzierten ihren Favoriten. Dieser Publikumspreis wird von der PLAN Mediaagentur zur Verfügung gestellt und ist mit 3.000 Euro dotiert. Die Geldprämie geht in vollem Umfang an den beziehungsweise die Kreativen.
Neugierig geworden? Last Minute-Anmeldungen nimmt Nadia Abou-El-Ela entgegen, zuständig für Corporate Affairs beim DMI.
