Mit einer spontanen bundesweiten DOOH-Kampagne gratuliert die Digital-Out-of-Home-Branche REWE zum endgültigen Abschied vom gedruckten Werbeprospekt. Zwischen Idee und Ausspielung der Kampagne lagen nicht einmal 24 Stunden.
Aus, Schluss, Vorbei: REWE sagt dem gedruckten Handzettel endgültig „Good Bye“. Ab dem 1. Juli wird Deutschlands zweitgrößter Lebensmittelhändler mit einer 80 Jahre währenden Tradition brechen und komplett auf Papier-Prospekte verzichten. Stattdessen will REWE künftig den Fokus auf digitale Angebotskommunikation setzen. Durch den Verzicht auf die 1,3 Milliarden gedruckten Werbe-Prospekte, die die Supermarktkette bislang jährlich verteilt hat, spart das Kölner Unternehmen nach eigenen Angaben jedes Jahr 73.000 Tonnen Papier, 70.000 Tonnen CO2, 1,1 Millionen Tonnen Wasser und 380 Millionen Kilowattstunden Energie ein.
Im LEH-Markt ist dies ein bislang einmaliger Schritt, den REWE entsprechend werbewirksam mit mehreren Maßnahmen zelebriert hat: Am 23. Juni übergab Peter Maly, Vorstand der REWE Group, in Berlin in einem symbolischen Akt das letzte Exemplar des Papier-Prospekts an NABU-Bundesgeschäftsführer Leif Miller. Die Übergabe fand in der speziell für diesen Zweck eröffneten #Umdenkbar-Galerie statt, wo die Künstler Bond Truluv, Luisa Jung, Random EXP und Marcel Kreuzer Installationen zum Thema Papier-Prospekt und seine Auswirkungen auf das Klima ausgestellt haben. Parallel dazu nahmen zahlreiche REWE-Kaufleute in regionalen Veranstaltungen Abschied von den Handzetteln. Schließlich startete zeitgleich auch noch eine crossmediale, bis Mitte Juli laufende Kampagne, die die Nachhaltigkeitsvorteile aufgreift und die Bekanntheit der hauseigenen digitalen Kanäle wie die REWE App und die REWE-Angebotsseite im Web steigern soll.
DOOH schickt digitale Glückwünsche in den öffentlichen Raum
Aus Sicht der Digital-Out-of-Home-Branche ist REWEs Abschied vom gedruckten Werbeprospekt ein für die gesamte Marketing- und Werbewirtschaft wegweisender Schritt in Richtung Green Media. „Wir zollen dieser mutigen Entscheidung Respekt und beglückwünschen REWE zu seiner konsequenten Nachhaltigkeitsstrategie“, erklärt Nadia Abou-El-Ela, Geschäftsführerin beim IDOOH. „Denn Klima- und Umweltschutz betrifft auch und in ganz besonderem Maße die Kommunikation.“ Daher ließen es sich zahlreiche Anbieter und Vermarkter nicht nehmen, der Supermarktkette zum Prospekt-Aus mit einer bundesweiten, vom IDOOH koordinierten DOOH-Kampagne zu gratulieren – und dabei auch gleich einmal aufzuzeigen, wie eine schnelle, effektive und dabei auch noch nachhaltige Kommunikation aussehen kann: Nicht nur, dass DOOH laut dem Green GRP-Rechner mit einem CO2-Fußabdruck von 5-6 Gramm/1000 Kontakte eines der umweltfreundlichsten Medien ist. Die Glückwunsch-Kampagne war zudem in nicht einmal 24 Stunden von der spontanen Idee bis zur bundesweiten Ausspielung umgesetzt worden.
Folgende DOOH-Anbieter beteiligen sich an der Kampagne: Cittadino, ECN Executive Channel Network, Flughafen Stuttgart, Future Billboard, ISM Intelligent Signage for Media, Paul TV, Piranha Media, Media GmbH, Plakatunion, RBL Media, Schindler, Ströer, TV-Wartezimmer und UNICUM TV.
