Seit acht Monaten informiert die IDOOH Academy über sämtliche Aspekte der digitalen Außenwerbung. Im Interview zieht Dirk Engel, Markt- und Medienforscher sowie Projektleiter der Academy, eine erste Bilanz und gibt einen Ausblick auf die in 2024 kommenden Themen.
Was zeichnet Digital Out of Home (DOOH) aus? Was ist bei der Kreation von DOOH zu beachten? Welche Besonderheiten kennzeichnen Programmatic Advertising in DOOH? Wie lässt sich die Reichweitenstudie „IDOOH P&PS“ für die Kampagnenplanung nutzen? Antworten auf diese und zahlreiche weitere Fragen rund um Digital Out of Home liefert die IDOOH Academy, die wir vor acht Monaten ins Leben gerufen haben. Inhaltlich decken die Webinare, die von verschiedenen Branchen-Experten gehalten werden, sämtliche Facetten der digitalen Außenwerbung ab und sind daher auch für alle Zielgruppen geeignet: So werden sowohl DOOH-Newcomer und Studierende wie auch erfahrenere Planer, Kreative und Entscheider in Marketing und Werbung im vielfältigen Veranstaltungsangebot fündig. Wir haben mit Projektleiter Dirk Engel über die bisherige Entwicklung der Academy gesprochen und ihn zugleich um einen Ausblick auf das Kursangebot in 2024 gebeten.
Dirk, die IDOOH Academy ist seit Mai diesen Jahres aktiv. Wie blickst du auf die vergangenen Monate zurück, wie zufrieden bist du?
Dirk Engel: Wir haben 25 Veranstaltungen angeboten, für die sich mehr als 800 Menschen interessiert haben. Dabei hatten wir hochkarätige Referenten und ein breites Themen-Spektrum: Neben vielen Webinaren und Schulungen zur Studie „Public & Private Screens“ gab es Angebote zu Kreation, Programmatic DOOH, Employer Branding oder öko-effiziente Mediaplanung. Das Feedback der Teilnehmerinnen und Teilnehmer ist sehr positiv. Alles Gründe, mit dem Start unserer Akademie absolut zufrieden zu sein.
Welche Learnings ziehst du aus den ersten acht Monaten Academy?
Engel: Es gibt durchaus ein Überangebot an Veranstaltungen zu Werbung und Media, oft von Unternehmen, die sich oder ihre Produkte präsentieren wollen. Unser Angebot kann damit nur konkurrieren, wenn wir keine Verkaufs-Shows machen und konkrete Tipps geben, die man leicht in der Praxis umsetzen kann. Das wollen wir weiter ausbauen. Was leider nicht ganz einfach ist: Unsere Teilnehmer zur Interaktion zu animieren. Die Chance, mit wirklichen Expertinnen und Experten zu reden und ihnen Fragen zu stellen, nutzen bislang nur wenige. Hier müssen wir noch weitere Möglichkeiten ausprobieren, einen wirklichen Dialog zu starten.
Welche Themenbereiche interessieren die Teilnehmer besonders?
Engel: Das Interesse an digitaler Außenwerbung ist allgemein sehr groß, doch die Schwerpunkte verlagern sich. Ging es anfangs noch eher um Grundlagen und eine allgemeine Einführung in die Welt von DOOH, so werden zunehmend strategischere Themen relevant: Wie funktioniert Digital Out of Home im Mediamix? Wann lohnt sich eine programmatische Buchung? Auch das Thema Nachhaltigkeit hat an Wichtigkeit gewonnen. Dem allen tragen wir im neuen Jahr Rechnung. Außerdem werden wir aufgrund der großen Nachfrage weiter vertiefende Webinare zu Programmatic DOOH anbieten.
Mit welchen Webinaren dürfen wir im ersten Halbjahr 2024 rechnen, kannst du uns hier schon ein paar Highlights nennen?
Engel: Ein Highlight wird ein Webinar mit einem renommierten Agentur-Star sein, der uns seine persönliche Sicht auf kreative DOOH-Werbung zeigen wird. Wer das ist, verraten wir Anfang Januar. Wir werden mehr Erfolgs-Cases zeigen, besonders für programmatische Kampagnen. Es wird Input aus der Forschung geben, etwa zum Thema Emotionen und Digitale Außenwerbung. Einige Webinare werden die Sichtweise von Marketing-Entscheidern und Mediaplanern einnehmen: Wie komme ich zu meinem Mediamix? Welche Rolle kann DOOH spielen, um meine Marketing-Ziele zu erreichen? Natürlich greifen wir wieder den Diskussionspunkt Nachhaltigkeit auf: Thomas Koch wird weitere Beispiele für „grüne“ Mediapläne zeigen. Mit anderen Inhalten wenden wir uns an spezielle Zielgruppen: Regionale und lokale Werbung, Business-to-Business, Fachkräfte-Recruitment und einiges mehr. Einige Webinare werden sich auch speziellen Touchpoints widmen. Und natürlich werden wir immer alle Neuerungen bei der Studie „Public & Private Screens“ mit Angeboten begleiten. Das Kursprogramm wird auf jeden Fall vielfältiger, mit vielen neuen Referierenden aus der Praxis.
