In unserer neuen Rubrik “IDOOH Tool-Box” stellen wir künftig regelmäßig neue Tools im Bereich Digital Out of Home vor. Den Auftakt macht der DOOH-Planner der globalen Media Buying Plattform Adform mit Hauptsitz in Dänemark.
Was kann der neue DOOH Planner von Adform?
Der DOOH Planner ist ein neues visuelles Planungstool innerhalb von Adforms Kampagnenplaner. Werbetreibenden können damit potenzielle Digital-Out-of-Home-Screen-Standorte auf einer interaktiven Karte erkunden und gezielt auswählen. Darüber hinaus bietet das Tool erweiterte Targeting-Möglichkeiten auf Basis von Kontextinformationen wie Standorttyp (z. B. Bushaltestelle, Flughafen, Bahnhof), Nähe zu bestimmten Markenstandorten und demografischen Merkmalen. Geplante Kampagnen können direkt in Adforms Omnichannel-DSP übernommen und dort aktiviert werden.
Was unterscheidet ihn von anderen Planungstools?
Der DOOH Planner bringt Funktionen, die bislang spezialisierten DOOH-Tools vorbehalten waren, direkt in eine Omnichannel-DSP. Dadurch entfällt für Marketer die bisher übliche Entscheidung zwischen singulären Lösungen und kanalübergreifenden Plattformen. Neben der Integration von Inventaren führender DOOH-Vermarkter bietet das Tool eine kartenbasierte Nutzeroberfläche, die Planungs- und Reporting-Prozesse deutlich effizienter macht. Kampagnen lassen sich nun kanalübergreifend – etwa mit Display, CTV, Audio und Video – innerhalb eines einzigen Workflows planen und auswerten.
Wer kann den Planner nutzen?
Der DOOH Planner steht allen bestehenden und potenziellen DSP-Kund:innen von Adform in Deutschland zur Verfügung.
Mit welchen Kosten ist seine Nutzung verbunden?
Die Kartenfunktion sowie das Basis-Targeting nach Standorttyp, Screen oder Anbieter sind kostenfrei verfügbar. Für erweiterte Targeting-Funktionen – etwa basierend auf Nähe zu Standorten oder demografischen Daten – fällt ein auf TKP-Basis berechnetes Entgelt an.
Was ist die visuelle Inventory-Discovery-Funktion für DOOH Screens?
Die visuelle Inventory-Discovery-Funktion ist das Herzstück des DOOH Planners. Über eine interaktive Karte können Nutzer:innen relevante Screens gezielt auswählen, filtern oder automatisch vorschlagen lassen. Bei Einsatz erweiterter Targeting-Optionen stehen zusätzliche Bewertungskriterien zur Verfügung, um die passendsten Flächen zu identifizieren.
Wann wird der DOOH-Planner eingeführt? Wann ist er in Deutschland verfügbar?
Der Planner wurde im Juli 2025 eingeführt und ist seither in Deutschland sowie in 14 weiteren Märkten verfügbar. Kund:innen in Deutschland können damit nicht nur nationale, sondern auch internationale DOOH-Inventare planen und buchen.
Für welche Unternehmen oder Branchen ist der DOOH Planner interessant?
Das Tool eignet sich für alle Marken, die DOOH als festen Bestandteil ihrer Mediastrategie nutzen oder neu integrieren möchten. Genutzt wurde der Planner bereits von Unternehmen aus den Bereichen Telekommunikation, Finanzen, Reise und Mobilität, Fashion, Einzelhandel, Automobil und FMCG. Erste Kampagnen mit dem Tool wurden unter anderem von Heineken Polen, KFC, BMW Südafrika und der Lotteriegesellschaft Sazka CZ umgesetzt.
Was bringt die Partnerschaft mit Adsquare?
Durch die Partnerschaft mit dem Datenanbieter können Kampagnen zusätzlich an aktuelle Wetterdaten, Events und Tageszeiten angepasst werden.
