Gemeinsam mit dem Streamer Sporteurope.TV bringt Cittadino Live-Momente an stark frequentierte Orte. Wie Werbepartner von dieser neuen Form der Kooperation profitieren.
Am Flughafen die Spiele der Handball EM mitverfolgen und an der Raststätte die Matches der US Open? Das geht! Dank der seit 2024 bestehenden Kooperation zwischen Cittadino und der Sport-Streaming-Plattform Sporteurope.TV. Die Zusammenarbeit umfasst relevante und zeitlich begrenzte Top-Events wie die Eishockey Weltmeisterschaft, die Handball Europameisterschaft sowie die US Open. Der Clou: “Unser Partner Sporteurope.TV verfügt über die Live-Verwertungsrechte für DOOH”, erklärt Christian Helbig, Director Sales bei Cittadino, wie die Bilder der sportlichen Großereignisse auf seine Screens im öffentlichen Raum kommen. “Wir sind die ersten, die Live-Sport-Content im Stream und Bewegtbild auf nationalen Netzen in Deutschland umgesetzt haben”, so Helbig weiter. Darüber hinaus arbeitet der Vermarkter für digitale Außenwerbung auch als Partner mit dem Deutschen Fußballbund DFB zusammen.
Die Idee zu Live-Sportübertragungen kam Helbig erstmals, als er vor vier Jahren auf eine Studie aus England stieß. Diese hat untersucht, wie die Übertragung von Tennis-Matches in Wimbledon auf DOOH-Flächen die Aufmerksamkeit gesteigert hat. “Das wollte ich unseren Kunden auch ermöglichen, denn Sport transportiert nicht nur Emotionen, er ist mit Wetter und tagesaktuellen News die größte inhaltliche Schnittmenge”, sagt Helbig.
Der Schlüssel, um Menschen zum Hinschauen zu bewegen
Die publikumsstarken Standorte, an denen Cittadino mit seinen Screens präsent ist – Flughäfen, Malls und Autobahnraststätten – sind aufgrund der hohen Verweildauer für die Übertragung der Live-Streaming-Inhalte wie gemacht. Im Schnitt verbringen die Menschen ein bis zwei Stunden am Airport, 90 Minuten in der Mall und 13,2 Minuten an der Autobahnraststätte. in all diesen Touchpoints liefen bereits Bilder der US Open, die an 15 Spieltagen stattfanden, an 363 Standorten und auf 3.392 Screens. “Wir bringen echte ‚Live-Momente‘ auf Flächen, wo Menschen sonst meist überwiegend nur statische Werbung sehen. Das ist ein neuartiges Nutzungserlebnis für die Zuschauer und ein Innovationsschub für die gesamte DOOH-Branche”, sagt Björn Beinhauer, Geschäftsführer von Sporteurope.TV.
Die Menschen sehen aber nicht nur den Live-Sport, sie konsumieren auch die Werbung, die dabei gezeigt wird. Für die Eishockey Weltmeisterschaft 2025 und die diesjährige Übertragung der US Open konnte Cittadino den Kunden BarmeniaGothaer gewinnen. “Das war auch für uns ein besonderes Highlight. Durch die Möglichkeit der Platzierungen von Cittadino konnten wir zahlreichen Reisenden Sport-Livestreams präsentieren und die Wartezeit am Gate etwas verkürzen”, sagt Stephanie Nippgen, Leiterin Strategie und Kundenkommunikation der BarmeniaGothaer. “Es war uns vor allem wichtig, BarmeniaGothaer als Marke und offiziellen Partner von Sporteurope.TV zu präsentieren”, so die Expertin über die Strategie, durch die hochfrequentierten Touchpoints die Markenbekanntheit zu steigern. Bei der Werbemaßnahme handelt es sich allerdings nicht um klassische Spots. “Hier wird der Content gebrandet”, erklärt Helbig. Bei der Eishockey Weltmeisterschaft beispielsweise “zeigen wir einen Hockeystick am Bildrand sowie Claim und Logo der Marke vor und nach dem Stream.” Das Ergebnis: 21,1 Millionen Werbekontakte erzielte die Barmenia Gothaer über die zwei Wochen Laufzeit.
Helbig sieht für das Live-Sportstreaming weitere Chancen. Für die Übertragung der Deutschen Eishockey Liga, bei der Torszenen und Live-Spielstände während der Spiele in Kooperation mit der DEL und Magenta übertragen werden, startet Cittadino aktuell in die Vermarktung. “Unser Ziel ist es, die Übertragung und Vermarktung zu regionalisieren. Wir wollen Angebote für Spiele schaffen, die in der Region stattfinden”, sagt der Außenwerbe-Experte. Das ermöglicht ihm auch, neue Rubriken zu etablieren, in denen Kunden werben können, wie zum Beispiel das “Tor des Tages” oder weitere “Sportnewsrubriken”.
Keine Kannibalisierung durch den weiteren Ausspielkanal
Ob die Ausstrahlung auf Flughäfen und anderen öffentlichen Orten nicht den Wert der Lizenzrechte für die Anbieter verwässere? “Nein, diese Gefahr sehen wir nicht”, sagt Beinhauer. Die Ausspielung auf DOOH-Flächen verstehe sich nicht als Ersatz, sondern als Ergänzung zu den klassischen Streaming-Angeboten. “Wir zeigen keine vollständigen Events, sondern kuratierte Live-Ausschnitte, Highlights oder Teaser, die Lust auf mehr machen und somit auch die Reichweite unserer Partner und Rechtehalter erhöht”, so der Experte. Aktuell prüft er weitere Kooperationen. Dabei stehe nicht die reine Flächenzahl im Vordergrund, sondern die Qualität und Passgenauigkeit der Standorte.
Ob BarmeniaGothaer DOOH weiter im Werbemix einsetzen wird, wird derzeit geprüft. “Die Planungen laufen noch, doch die Ergebnisse zeigen, dass es eine tolle Möglichkeit ist, uns als Partner zu involvieren und zu präsentieren. Es könnte durchaus sein, dass wir DOOH im nächsten Jahr wieder nutzen werden”, sagt Sophia Geithner, Marketing-Managerin bei BarmeniaGothaer.
