Case Study: Brand Lift direkt am Regal
Digital Out of Home am Point of Sale entwickelt sich zunehmend zum wirkungsvollen Markeninstrument. Laut einer gemeinsamen Studie von REWE und Schwartauer Werke steigern POS-Screens nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Kaufrelevanz und Markenpräferenz deutlich. „Welchen Impact haben POS-Screens auf den Brand Lift?“ Dieser Frage gingen REWE und der Riegelhersteller Schwartauer Werke gemeinsam nach. Ziel der […]
Zwischen Gate und Gepäckband: Wie DOOH Marken am neuen Pier des Munich Airport inszeniert
Mit dem Ausbau von Terminal 1 erweitert der Flughafen München sein Werbeangebot deutlich. Im Interview erklärt der Leiter Commercial Marketing, Markus Preiß, welche Rolle Daten, Zielgruppen und Aufenthaltsqualität für die Vermarktung spielen – und warum der Airport für viele Marken ein besonderer Werbeort ist. Herr Preiß, mit der Erweiterung von Terminal 1 setzen Sie auf […]
Schulterschluss für den guten Zweck: DOOH-Branche unterstützt Regenwaldschutz auf Borneo
Für eine Spendenaktion der Pelorus Jack Foundation von Schauspieler und Umweltaktivist Hannes Jaenicke zieht Deutschlands DOOH-Branche an einem Strang – und stellt Werbeflächen im Wert von über einer Million Euro bereit. Ziel der Initiative: den Lebensraum von Mensch und Tier auf Borneo nachhaltig zu schützen. Der Himmel über München zeigte sich in strahlendem Bayerisch-Blau, als […]
Wenn DOOH zur Bühne für die Community wird
Keine Eigenwerbung, sondern Fan-Botschaften: Beim Berliner Billie-Eilish-Konzert setzte die Rügenwalder Mühle auf Community statt klassische Kampagne – und traf damit den Nerv der Popkultur. Beim Konzert von Billie Eilish verzichtete die Rügenwalder Mühle bewusst auf klassische Werbung – und überließ ihre gebuchten DOOH-Flächen den Fans. Eine Entscheidung, die auf den ersten Blick irritiert: Media im […]
„Werbung gibt in Krisenzeiten viel Halt“
Screens im öffentlichen Raum konkurrieren mit Reizen, Tempo und Ablenkung. Doch genau hier können Marken Vertrauen, Halt und sogar Geborgenheit vermitteln. Ines Imdahl, Inhaberin und Gründerin des Rheingold Salon, erklärt, warum digitale Außenwerbung emotional stärker wirkt, als viele vermuten – und worauf es in Krisenzeiten besonders ankommt. Frau Imdahl, psychologische Nähe lebt von Vertrauen, Intimität […]
Down Under, up on Screens: Australiens DOOH-Markt im Aufwind
Wäre DOOH eine olympische Disziplin, stünde Australien vermutlich nicht auf dem Siegertreppchen. In Sachen Umsatzwachstum teilen sich Indien, China und die USA die Spitzenplätze. Doch was die Wachstumschancen von Digital Out of Home angeht, muss sich der fünfte Kontinent keineswegs verstecken. Das australische DOOH-Business ist ein aufstrebender Markt. Einen deutlichen Beleg dafür lieferte Anfang des […]
Umfrage: Wohin steuert DOOH 2026? – Teil 3
Weitere Stimmen aus der Branche geben Einblick in die wichtigsten Trends des Jahres und ziehen Bilanz: Welche Entwicklungen haben das zurückliegende Jahr am deutlichsten geprägt? „DOOH als Brücke zwischen digitaler Werbung und realem Konsumverhalten“ Eva Adelsgruber, Geschäftsführerin DeutschlandCard Welche spannenden Trends sehen Sie im Bereich von DOOH? Ich sehe einen starken Trend hin zu Bewegtbild […]
Umfrage: Wohin steuert DOOH 2026? – Teil 2
Weitere Stimmen aus der Branche geben Einblick in die wichtigsten Trends des kommenden Jahres und ziehen Bilanz: Welche Entwicklungen haben das zurückliegende Jahr am deutlichsten geprägt? – Teil 2 unserer kleinen Umfrage. „KI entwickelt sich zum zentralen Steuerungselement“ Holger Walsch, Geschäftsleitung Planus Media Wie wird sich der Anteil programmatischer Buchungen Ihrer Meinung nach 2026 entwickeln? […]
DOOH-Rookie Back Market: „Der emissionsarme Kanal passt zu unserer Unternehmensphilosophie“
Die Shopping-Plattform für wiederaufbereitete Elektronikartikel Back Market warb 2025 erstmals umfangreich auf Digital Out of Home. Jana Rickert, Global Media Planning & Buying bei Back Market, erklärt, wie es gelang, mit der Kampagne innerhalb von drei Monaten die Markenwahrnehmung zu verdreifachen. Frau Rickert, was gab den Ausschlag, sich gerade für die digitale Außenwerbung zu entscheiden? […]
So stark wirkt DOOH im Bewegtbild-Mix
Der Online-Bewegtbild-Markt fragmentiert sich, dem klassischen TV gehen Reichweiten verloren. Wie DOOH hilft, die Lücken zu schließen, macht die „Bewegtbild Äquivalenz Studie“ von Mediaplus, Ströer und WallDecaux deutlich. Was die Ergebnisse für die digitale Außenwerbung bedeuten, ordnet FAW-Hauptgeschäftsführer Kai-Marcus Thäsler ein. Herr Thäsler, die Bewegtbild Äquivalenz Studie (BÄS) von Mediaplus, Ströer und WallDecaux belegt, dass […]
