FRAMEN: Konstanter Aufwärtskurs nach holprigem Start
Die Content- und DOOH-Plattform ist erst sieben Jahre alt, aber bereits auf vier Kontinenten aktiv. Dank einer Mehrheitsbeteiligung durch Axel Springer ist das Unternehmen auf dem besten Weg, ein globaler Player zu werden. Es setzt vor allem auf bestehende Screens – in Hotels, Coworking-Flächen und im Gym – und auf einen neuen Co-Geschäftsführer. Gegen manches […]
5 neurowissenschaftliche Hacks, die DOOH-Kampagnen zum Erfolg machen
DOOH-Kampagnen, die 3D oder interaktive Elemente nutzen, erzielen fünfmal mehr Aufmerksamkeit als Online-Werbung – und lösen dabei messbare neurologische Reaktionen aus. Das wurde mit der „Attention Divided Studie“ von Ocean Outdoor nachgewiesen. CEO Christopher Samsinger erklärt, welche neurowissenschaftlichen Erkenntnisse Kreative und Werbetreibende für Kampagnen nutzen können. 1. Den Priming-Effekt für den Mediaplan nutzen Der erste […]
Mit Partnerschaften auf Expansionskurs: Wie Wildstone hierzulande wächst
Das deutsche Unternehmen mit britischer Mutter plant, seine Aktivitäten hierzulande deutlich auszubauen. Dazu tut es sich mit Marktteilnehmern zusammen wie BlowUp und jüngst mit Hygh. Business Development Manager Christoph Ehm erklärt die Strategie. Wildstone ist im deutschen Digital-Out-of-Home-Markt noch ein Youngster: Das Unternehmen gründete zwar seinen Hauptsitz in UK bereits vor 15 Jahren, ließ sich […]
DOOH Rookie Planted: Energieeffiziente Werbung für pflanzliches Streetfood
„Warum guilty, wenn’s ein Pleasure ist?“ Unter diesem Motto hat das Schweizer Food-Tech-Unternehmen Planted in Zusammenarbeit mit der Pommesmanufaktur Frittenwerk erstmals auf DOOH gesetzt. Das besondere dabei: hyperlokales Targeting. Was es damit auf sich hatte, erzählt Marketing-Managerin Julia Bauer von Planted. Frau Bauer, neben Online- und Social-Media-Werbung hat Planted in diesem Jahr erstmalig auch auf […]
DOOH zwischen Schulbank und Arbeitsmarkt
Der Touchpoint Schule & Hochschule bietet spannende Chancen für Marken und Vermarkter. In Teil zwei unseres Überblicks nehmen wir die Schüler der allgemein- und berufsbildenden Schulen in den Fokus – und zeigen, wie DOOH sie gezielt erreichen kann. „Mit uns beißt du sicher in die Erdbeere“, so lautete die Zeile, mit der ein Pharmakonzern für […]
Für immer weg mit dem CO₂!
Wie wir Treibhausgase wieder loswerden können – und warum das nicht länger Zukunftsmusik ist, erklärt Robin Hüdepohl von E.ON Energy Projects auf der IDOOH-Konferenz. Die Konzentration von CO₂ in der Atmosphäre ist heute rund 50 Prozent höher als zu Beginn der industriellen Revolution – Tendenz steigend. Die Folgen sind längst sichtbar: extreme Wetterlagen, Ernteausfälle, steigende […]
Standbild statt Storytelling
Viele DOOH-Kampagnen wirken wie Plakate mit animierter Schrift – mehr nicht. Dabei bietet das Medium weit mehr kreative Spielräume. Wir haben mit Frederik Hofmann gesprochen, Gründer und Geschäftsführer der Kreativagentur Motor Kommunikation, was gute Außenwerbung wirklich ausmacht. „Gute Kreation ist nicht bloß Unterhaltung – sie bleibt hängen und bewirkt etwas“, sagt Frederik Hofmann. Als CCO […]
DOOH-ROOKIE BND: Der Geheimdienst sucht Terroristen – und Personal
Auch unter Spionen gibt es einen Fachkräftemangel. Deshalb hat der Bundes-Nachrichten-Dienst im vergangenen Jahr seine Zurückhaltung aufgegeben und öffentlichkeitswirksam eine Image-Kampagne gestartet. „Stell dir vor, du wirst vom BND gesucht“, lautete eine der Motivzeilen, auf den Screens, die im März 2024 für Aufmerksamkeit sorgten. Die Auflösung stand direkt darunter: „Als Teil des Teams“. Im Rahmen […]
DOOH-Kampagnen für den Campus
Der Touchpoint Schule & Hochschule bietet spannende Chancen für Marken und Vermarkter. In Teil eins unseres Überblicks nehmen wir die Studierenden in den Fokus – und zeigen, wie digitale Außenwerbung sie gezielt erreichen kann. Der Hochschulmarkt ist in Bezug auf Digital Out of Home als Touchpoint Chance und Herausforderung zugleich. „Der Hochschulwerbemarkt ist zum Teil […]
DOOH-Rookie Vorwerk: „Wir wollten einen Wow-Effekt“
Im vergangenen Frühjahr hat Vorwerk, Hersteller von Haushaltsprodukten mit einer über 120-jährigen Geschichte, zur Bewerbung seiner Küchenmaschine “Thermomix” erstmals den Touchpoint Digital Out of Home mit in den Mediamix aufgenommen. Bettina Graf, Leiterin des Kundenmarketings, erklärt im Interview, wie dieser Schritt auf den Marketingerfolg des Traditionsunternehmens, das seine Produkte ausschließlich über den Direktvertrieb absetzt, einzahlt. […]
