DOOH-ROOKIE BND: Der Geheimdienst sucht Terroristen – und Personal
Auch unter Spionen gibt es einen Fachkräftemangel. Deshalb hat der Bundes-Nachrichten-Dienst im vergangenen Jahr seine Zurückhaltung aufgegeben und öffentlichkeitswirksam eine Image-Kampagne gestartet. „Stell dir vor, du wirst vom BND gesucht“, lautete eine der Motivzeilen, auf den Screens, die im März 2024 für Aufmerksamkeit sorgten. Die Auflösung stand direkt darunter: „Als Teil des Teams“. Im Rahmen […]
DOOH-Kampagnen für den Campus
Der Touchpoint Schule & Hochschule bietet spannende Chancen für Marken und Vermarkter. In Teil eins unseres Überblicks nehmen wir die Studierenden in den Fokus – und zeigen, wie digitale Außenwerbung sie gezielt erreichen kann. Der Hochschulmarkt ist in Bezug auf Digital Out of Home als Touchpoint Chance und Herausforderung zugleich. „Der Hochschulwerbemarkt ist zum Teil […]
DOOH-Rookie Vorwerk: „Wir wollten einen Wow-Effekt“
Im vergangenen Frühjahr hat Vorwerk, Hersteller von Haushaltsprodukten mit einer über 120-jährigen Geschichte, zur Bewerbung seiner Küchenmaschine “Thermomix” erstmals den Touchpoint Digital Out of Home mit in den Mediamix aufgenommen. Bettina Graf, Leiterin des Kundenmarketings, erklärt im Interview, wie dieser Schritt auf den Marketingerfolg des Traditionsunternehmens, das seine Produkte ausschließlich über den Direktvertrieb absetzt, einzahlt. […]
Von Bordeaux nach Berlin: Wie Displayce den DOOH-Markt im DACH-Raum erobern will
Das französische Adtech-Unternehmen Displayce, das auf programmatische DOOH-Werbung spezialisiert ist, startet seine Expansion in den DACH-Raum von Berlin aus. Head of Sales DACH Stefan Benno Müller erklärt, warum Deutschland dabei eine Schlüsselrolle einnimmt und wie sich die Media Plattform von anderen unterscheidet. An seinem Französisch muss Stefan Benno Müller noch arbeiten. „Das ist seit dem […]
DOOH in Österreich: Alle Zeichen auf Wachstum
Im Nachbarland ist DOOH ebenfalls ein starker Kanal im Medien-Mix. Um die Interessen aller Player zu vertreten und zur Einführung einer gemeinsamen Reichweitenmessung, wurde jüngst der Außenwerbeverband OOHA gegründet. Abgefahren: Die Übertragung der Ski-WM, die in diesem Jahr in Saalbach-Hinterglemm stattfand, lief erstmalig nicht nur in den heimischen Wohnzimmern, sondern auch auf vielen Straßen und […]
„Haltungskampagnen sind wichtiger denn je“
Ines Imdahl, Gründerin und Geschäftsführerin des Marktforschungsinstituts lönneker & imdahl rheingold salon, hat sich intensiv mit der Gen Z beschäftigt. Die ernüchternde Erkenntnis: Diese Alterskohorte ist die, die am wenigsten nachhaltig agiert. Ein Gespräch darüber, warum Nachhaltigkeit dem Lustprinzip folgen muss. Frau Imdahl, wie würden Sie die Haltung der Generation Z zum Thema Nachhaltigkeit beschreiben? […]
„3D-Motive finden alle cool und fresh“
Wie werden DOOH-Kampagnen zeitgemäß, wie pusht Programmatic die Kreation und was sind die Trends für 2025? Dirk Fischer kennt die Antworten: Als Head of Motion Design verantwortet er bei WallDecaux die Kreationsseite digitaler OOH-Werbemittel. Übrigens: In einem Monat, am 11. April, ist Einreichschluss der DOOH Creative Challenge 2025! Herr Fischer, DOOH wird häufig in erster […]
DOOH-Rookie Kleinanzeigen: „Mit DOOH verringern wir unseren CO2 Footprint“
Nachdem Ebay seine Schnäppchenplattform verkauft hat, erfolgte zwei Jahre darauf das Rebranding. Neuer Name, neues Logo, neues Design. Im Herbst 2023 startete Kleinanzeigen seine erste DOOH-Kampagne. Head of Brand, Iskra Velichkova, erklärt, warum digitale Außenwerbung vor allem im Hinblick auf Nachhaltigkeit die richtige Wahl im Mediamix ist. Kleinanzeigen hat vor eineinhalb Jahren angefangen, digitale Außenwerbung […]
Winner DCC YoungSTARS 2024: Um Hilfe rufen, ohne ein Wort zu sagen
Ein Nachwuchs-Team der Agentur Sommer & Goßmann holte Gold beim DCC YoungSTARS-Award 2024. Im Zentrum des 10-Sekünders steht das noch wenig bekannte Handzeichen für Gewaltbetroffene. Mit einer Milliarde Brutto-Kontakten mindestens einem Menschen in Not zu helfen – das ist das Ziel der Gewinnerkampagne „Eine Hand spricht, wenn Worte versagen“ des DCC YoungSTARS-Awards 2024, die seit […]
DDA: Eine Bühne für herausragende DOOH-Cases
Der Deutsche Digital Award (DDA) des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) sucht wieder die besten digitalen Produkte und Kampagnen – auch aus dem Bereich Digital Out of Home. Kai Ebert, DDA-Beirat im BVDW sowie Director Growth der SYZYGY Group, erklärt im Interview, wie der Sprung auf die Shortlist gelingen kann. Herr Ebert, in diesem Jahr wird […]
