„Wir wollen jedes Medium motivieren, nachhaltiger zu werden“

Eine Brancheninitiative, die von Serviceplan angestoßen wurde und der mehrere Mediaagenturen wie die GroupM, Omnicom und IPG angehören, schafft die Grundlage, um Medien in Bezug auf ESG-Kriterien vergleichen zu können. Das Thema Nachhaltigkeit wird künftig zum KPI. Nachhaltigkeitsexperte und Unit Director New Business & Marketing bei Mediaplus, Florian Ecker, über die wichtigsten Aspekte. Herr Ecker, […]

Recruiting im öffentlichen Raum

Die klassische Stellenanzeige ist immer noch die Basis der Job-Kommunikation. Aber wer auffallen will, muss sich etwas einfallen lassen. DOOH-Kampagnen, bei denen die Mitarbeitenden im Zentrum stehen oder konkret freie Stellen beworben werden, können in der Bewerberkommunikation einen besonderen Akzent setzen. Solche Prognosen treiben jedem Unternehmer die Schweißperlen auf die Stirn: Laut dem Bundesministerium für […]

Wie der kleine Screen vom großen profitiert

Mehr Sichtbarkeit für Marken: Nicht nur die Live-Streaming-Plattform Tiktok nutzt Digital Out of Home. Jetzt entdeckt auch Pinterest die Vorteile der digitalen Werbeflächen im öffentlichen Raum. Wie dieser Second-Screen-Ansatz funktioniert, zeigt der Case von C&A. Die Suche nach Inspirationen für das perfekte Outfit beginnt häufig auf Pinterest. Und die Zahl derer, die sich auf der […]

Eine Vielfalt an Werbeträgern, eine Währung

Bislang ist es nicht möglich, die einzelnen DOOH-Flächen in Sachen Kontaktchance, Kontaktqualität und Frequenz zu vergleichen. Das soll sich nun ändern. Eine Logik für eine Gattung – das ist das Ziel der Ende 2023 vereinbarten Kooperation zwischen dem Fachverband Aussenwerbung (FAW) und dem IDOOH. Wie sie diese einheitliche Mediawährung auf den Weg bringen wollen, erklären […]

Raumgreifende Effekte mit 3D-Werbung

DOOH-Spots räumlich in Szene gesetzt – das sah man bisher vor allem in London, New York und Asien. Doch langsam, aber sicher erobern die 3D-Motive mehr und mehr auch den öffentlichen Raum in Deutschland. Ein Gespräch mit dem Gründer des Startups met[ads], Lukas Flöer, der gerade für Vodafone eine bundesweite Kampagne mit 3D-DOOH umgesetzt hat. […]

Mehr Kunden, mehr Know-how – so baut OBI mit Publicis Retail Media aus

Vor wenigen Wochen haben die OBI First Media Group und die Werbeholding Publicis Media eine Vermarktungskooperation geschlossen, mit der Publicis den Zugriff auf das gesamte Retail-Media-Angebot des DIY-Riesen erhält. Ein Augenmerk der Zusammenarbeit liegt dabei auf DOOH, dessen Anteil an OBIs Retail-Media-Business aktuell noch überschaubar ist. Die Baumarktkette OBI verdient nicht nur mit Bohrern und […]

Werbeformat mit Fallhöhe

Dass Werbung im öffentlichen Raum nicht dem Absatz dienen, sondern auch Positives bewegen kann, hat Ströer zuletzt mit einer DOOH-Kampagne von Greenpeace gezeigt. In der Pro-Bono-Werbeaktion ging es um den Erhalt der Artenvielfalt. Für eine höhere Signalwirkung waren prominente Gesichter wie Eckart von Hirschhausen mit dabei. Medienunternehmen sind sich in diesen unruhigen Zeiten mehr dann […]

„Retail Media ist substanzielles Marketing“

Der Lebensmittelhändler REWE baut sein DOOH-Angebot im Bereich Retail Media kräftig aus. Ab Oktober ist auch die programmatische Buchung möglich. Christian Raveaux, Head of Customer Insights & Media, über die Details der Strategie. Nach dem rasanten Aufbau eines bundesweiten Digital-Out-of-Home-Netzes in den eigenen Märkten setzt REWE nun noch einen drauf: Ab Oktober werden die DOOH-Flächen […]

Der „Last Call“ am Point of Sale

DOOH ist ein wichtiges Asset, um die Kunden am Ende des Funnels zu erreichen. Doch bis dieser Hebel im Bereich Retail Media – und als Teil von Omni-Channel-Kampagnen – seine volle Wirkung erzielen kann, sind noch ein paar Hürden zu nehmen. Retail Media hat einen bedeutenden Platz im Media-Mix eingenommen und wächst rasant weiter. Dem […]

“DOOH ist ein unterschätztes Medium”

Media-Verantwortliche müssen angesichts der Konsumflaute ihre Budgets genauer planen. Für den FMCG-ler Bahlsen ist Digital Out of Home das Mittel der Wahl. Warum die Traditionsmarke immer stärker auf digitale Außenwerbung setzt und was sie damit erreicht, verrät Media Managerin Carina Specht. Da viele Hersteller aufgrund der erhöhten Rohstoffpreise und der gestiegenen Energiekosten ihre Verkaufspreise erhöht […]

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