DOOH-Rookie Moss: Warum die Fintech-Plattform für B2B-Werbung auf DOOH setzt
Das Berliner Fintech entschied sich für sein Debüt gleich für eine der prominentesten Werbeflächen Deutschlands: „The Whale“ am Hamburger Hauptbahnhof. Mit einer Kampagne, die den Stress in Finanzabteilungen thematisierte, wagte das Unternehmen den Schritt aus der digitalen Welt in den öffentlichen Raum – und lieferte zugleich ein Beispiel dafür, warum es auch für B2B-Marken Sinn […]
„Es geht besser als Programmatic“: Wie KI die DOOH-Mediaplanung verändern soll
Künstliche Intelligenz könnte die Planung von DOOH-Kampagnen grundlegend verändern. Davon ist Michael Zacharski, Gründer der Plattform Adlocaite, überzeugt. Auf der IDOOH-Konferenz in Hamburg stellte er einen datengetriebenen Ansatz vor, der Werbemittel und Screens auf Basis von KI, Zielgruppenanalysen und situativen Kontextdaten zusammenführt. Adlocaite ist eine vollständig KI-gestützte Buchungsplattform für Außenwerbung. Wie Gründer Michael Zacharski in […]
DOOH-Markt in Frankreich: Neue Impulse für die Außenwerbung
Auf der jüngsten IDOOH-Konferenz in Hamburg gewährte Lionel Avot, CEO des Analyseunternehmens We Kount, einen Blick auf die digitale Außenwerbe-Landschaft in Frankreich. Es gibt viele Parallelen zum hiesigen Markt, aber auch einen großen Unterschied: Für die Platzierung und Ausspielung von digitalen Werbeflächen gelten strengere Regeln. Digital Out of Home entwickelt sich in Frankreich zunehmend zum […]
„DOOH ist für unsere Retail-Media-Strategie von großer Bedeutung“
Retail Media wird für Händler wie OBI zunehmend zum Geschäftsfeld. Sie vermarkten ihre Werbeflächen an externe Marken und nutzen Kundendaten für zielgerichtete Kampagnen. Dahinter steckt ein wachsender Trend, der Retailer zu Medienplattformen macht. Managing Director von OBI Advertising, Patricia Grundmann, erklärt, welche Rolle DOOH dabei spielt. Frau Grundmann, Retail Media galt lange als die boomende […]
Case Study: Brand Lift direkt am Regal
Digital Out of Home am Point of Sale entwickelt sich zunehmend zum wirkungsvollen Markeninstrument. Laut einer gemeinsamen Studie von REWE und Schwartauer Werke steigern POS-Screens nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Kaufrelevanz und Markenpräferenz deutlich. „Welchen Impact haben POS-Screens auf den Brand Lift?“ Dieser Frage gingen REWE und der Riegelhersteller Schwartauer Werke gemeinsam nach. Ziel der […]
Zwischen Gate und Gepäckband: Wie DOOH Marken am neuen Pier des Munich Airport inszeniert
Mit dem Ausbau von Terminal 1 erweitert der Flughafen München sein Werbeangebot deutlich. Im Interview erklärt der Leiter Commercial Marketing, Markus Preiß, welche Rolle Daten, Zielgruppen und Aufenthaltsqualität für die Vermarktung spielen – und warum der Airport für viele Marken ein besonderer Werbeort ist. Herr Preiß, mit der Erweiterung von Terminal 1 setzen Sie auf […]
Schulterschluss für den guten Zweck: DOOH-Branche unterstützt Regenwaldschutz auf Borneo
Für eine Spendenaktion der Pelorus Jack Foundation von Schauspieler und Umweltaktivist Hannes Jaenicke zieht Deutschlands DOOH-Branche an einem Strang – und stellt Werbeflächen im Wert von über einer Million Euro bereit. Ziel der Initiative: den Lebensraum von Mensch und Tier auf Borneo nachhaltig zu schützen. Der Himmel über München zeigte sich in strahlendem Bayerisch-Blau, als […]
Wenn DOOH zur Bühne für die Community wird
Keine Eigenwerbung, sondern Fan-Botschaften: Beim Berliner Billie-Eilish-Konzert setzte die Rügenwalder Mühle auf Community statt klassische Kampagne – und traf damit den Nerv der Popkultur. Beim Konzert von Billie Eilish verzichtete die Rügenwalder Mühle bewusst auf klassische Werbung – und überließ ihre gebuchten DOOH-Flächen den Fans. Eine Entscheidung, die auf den ersten Blick irritiert: Media im […]
„Werbung gibt in Krisenzeiten viel Halt“
Screens im öffentlichen Raum konkurrieren mit Reizen, Tempo und Ablenkung. Doch genau hier können Marken Vertrauen, Halt und sogar Geborgenheit vermitteln. Ines Imdahl, Inhaberin und Gründerin des Rheingold Salon, erklärt, warum digitale Außenwerbung emotional stärker wirkt, als viele vermuten – und worauf es in Krisenzeiten besonders ankommt. Frau Imdahl, psychologische Nähe lebt von Vertrauen, Intimität […]
Down Under, up on Screens: Australiens DOOH-Markt im Aufwind
Wäre DOOH eine olympische Disziplin, stünde Australien vermutlich nicht auf dem Siegertreppchen. In Sachen Umsatzwachstum teilen sich Indien, China und die USA die Spitzenplätze. Doch was die Wachstumschancen von Digital Out of Home angeht, muss sich der fünfte Kontinent keineswegs verstecken. Das australische DOOH-Business ist ein aufstrebender Markt. Einen deutlichen Beleg dafür lieferte Anfang des […]
