“Kill your Darlings” – weniger ist bei DOOH mehr
Wie wird eine DOOH-Kampagne zum Erfolg, welche Kriterien sollte sie erfüllen? Wir haben verschiedene Expert:innen um Tipps zur optimalen Gestaltung einer digitalen Out-of-Home-Kampagne gebeten, die wir in einer mehrteiligen Reihe präsentieren. Im 1. Teil erklären die beiden Kreativ-Schwergewichte Thomas Knüwer von Accenture Song und Jo Marie Farwick von Überground, wie sich beispielsweise die Rezeptionssituation kreativ […]
Ocean Outdoor Germany: Vorstoß ins Premium-Segment
Seit Anfang dieses Jahres ist der britische Digital-Out-of-Home-Anbieter Ocean Outdoor, der sich vor allem mit seinen Piccadilly Lights in London einen Namen gemacht hat, auch in Deutschland aktiv. Im Interview verrät Deutschland-CEO Christopher Samsinger, wo er im hiesigen DOOH-Markt seinen Platz sieht. Herr Samsinger, was hat Ocean Outdoor dazu bewogen, in Deutschland zu starten? Ausschlaggebend […]
DOOH rund um Fitness und Gesundheit? Läuft!
Digital Out of Home ist der Wachstums-Champion unter den Mediengattungen. Davon profitieren auch die Vermarkter aus dem Bereich Apotheken, Arztpraxen und Sportstudios. Sie melden neue Rekordsprünge. Die Menschen in Deutschland legen zunehmend Wert auf ihre Gesundheit und ihre Fitness. Das ist eine der Kernaussagen der Studie „Eckdaten der deutschen Fitnesswirtschaft 2024“ der Unternehmensberatung Deloitte. Im […]
DCO: Für jede Zielgruppe das passende Creative
Dynamic Creative Optimization macht es möglich: Einzelne Werbemittel-Elemente können dynamisch und automatisiert ausgetauscht werden. Das sorgt für eine höhere Gehirnaktivierung und auch mehr Abverkauf. Wie die Technologie funktioniert, wie Programmatic Advertising und KI reinspielen und mit welchen Mehrkosten Werbetreibende rechnen müssen. Deutschland ist reich an Dialekten. Da wäre es doch lässig, die Passanten in ihrer […]
Nielsen-Bilanz: DOOH legt ein Rekordquartal hin
In den ersten drei Monaten des Jahres stiegen die Spendings für Außenwerbung erneut. Dabei entfällt der dickste Wachstums-Batzen – 38 Prozent – auf Digital Out of Home. Im deutschen Werbemarkt geht es wieder bergauf: Nach den Verunsicherungen, die Corona, Klimakrise und Kriegsgeschehen in die deutsche Wirtschaft hineingetragen haben, scheint es nun im Hinblick auf die […]
Wie “one-to-many” und “one-to-one” sich perfekt ergänzen
Der DOOH-Spezialist HYGH bindet neuerdings Spotify Ads ein. Durch die plattformübergreifende Ausspielung ließ sich der Kampagnenerfolg deutlich erhöhen. Ausgangslage Programmatische Spotify-Werbung soll auch Digital-Out-of-Home-Werbekontakte erreichen. Möglich wird das durch eine Zusammenarbeit zwischen dem Musikstreaming-Dienst Spotify und dem DOOH-Anbieter HYGH. Einen ersten und zugleich erfolgreichen Case gibt es nun mit dem Lieferdienst Wolt, der sein „2 […]
Ein Werbekanal verändert die Werbewelt
Public Video Infoscreen feiert seinen 30. Geburtstag. Was mit zwei Installationen in München seinen Anfang nahm, hat sich innerhalb von drei Jahrzehnten vom Nischenprodukt zum wichtigen Element im Mediamix entwickelt. Außenwerbung ist wohl einer der ältesten Werbekanäle. Genau genommen gibt es Out-of-Home schon seit mehreren tausend Jahren. Hieroglyphen auf Obelisken zeigten Reisenden den Weg, später […]
DOOH: Das sind die großen Trends für 2024
Während einige Werbekanäle mit stagnierenden oder gar sinkenden Umsätzen zu kämpfen haben, bricht Digital Out of Home einen Rekord nach dem anderen. Laut Nielsen Werbetrend hat DOOH 2023 ein Plus von 25 Prozent erreicht. Das liegt auch an seiner großen Innovationskraft. Wir haben die wichtigsten Trends der zukunftsstarken Gattung zusammengefasst. Nachhaltigkeit und Green Media Das […]
„Wir wollen jedes Medium motivieren, nachhaltiger zu werden“
Eine Brancheninitiative, die von Serviceplan angestoßen wurde und der mehrere Mediaagenturen wie die GroupM, Omnicom und IPG angehören, schafft die Grundlage, um Medien in Bezug auf ESG-Kriterien vergleichen zu können. Das Thema Nachhaltigkeit wird künftig zum KPI. Nachhaltigkeitsexperte und Unit Director New Business & Marketing bei Mediaplus, Florian Ecker, über die wichtigsten Aspekte. Herr Ecker, […]
Recruiting im öffentlichen Raum
Die klassische Stellenanzeige ist immer noch die Basis der Job-Kommunikation. Aber wer auffallen will, muss sich etwas einfallen lassen. DOOH-Kampagnen, bei denen die Mitarbeitenden im Zentrum stehen oder konkret freie Stellen beworben werden, können in der Bewerberkommunikation einen besonderen Akzent setzen. Solche Prognosen treiben jedem Unternehmer die Schweißperlen auf die Stirn: Laut dem Bundesministerium für […]
