DOOH: Vier gute Gründe und vier wirkungsvolle Ansätze für nachhaltiges Marketing
Das Thema Nachhaltigkeit spielt auch im Marketing eine immer größere Rolle. Hier sind vier gute Gründe, Nachhaltigkeit in die Kampagnenplanung einzubeziehen – sowie vier wirkungsvolle Ansätze und Maßnahmen, die dafür sprechen, dieses mithilfe von Digital Out of Home zu tun. Immer mehr Kunden erwarten nachhaltige Lösungen Auch in Sachen Kommunikation rückt die Frage, wie nachhaltig […]
Ein Gefühl des „Haben-wollens“ auslösen
Wie wird eine Kampagne auf Digital out of Home (DOOH) zum Erfolg, welche Kriterien sollte sie erfüllen? Im 2. Teil unserer kleinen Kreationsreihe geben Cornelia Krebs von september Strategie & Forschung und Thomas Wacker von der Ströer Media Creation Tipps zur optimalen Gestaltung einer digitalen Out-of-Home-Kampagne. Cornelia Krebs, General Manager Emotion Engine bei der Agentur […]
Wie KI deutsche Urlauber auf eine italienische Ski-Region abfahren lässt
Der Einsatz Künstlicher Intelligenz (KI) hat das Zeug, die digitale Außenwerbung auf ein neues Level zu heben. Warum? Das erklärte Tobias Hefele, CEO von Weischer.JvB, im Rahmen der IDOOH-Konferenz anhand eines Praxis-Beispiels. Skifahren und Sommer – auf den ersten Blick passt das nicht unbedingt zusammen. Der Case, den Tobias Hefele dem Fachpublikum bei der 1. […]
“Kill your Darlings” – weniger ist bei DOOH mehr
Wie wird eine DOOH-Kampagne zum Erfolg, welche Kriterien sollte sie erfüllen? Wir haben verschiedene Expert:innen um Tipps zur optimalen Gestaltung einer digitalen Out-of-Home-Kampagne gebeten, die wir in einer mehrteiligen Reihe präsentieren. Im 1. Teil erklären die beiden Kreativ-Schwergewichte Thomas Knüwer von Accenture Song und Jo Marie Farwick von Überground, wie sich beispielsweise die Rezeptionssituation kreativ […]
Ocean Outdoor Germany: Vorstoß ins Premium-Segment
Seit Anfang dieses Jahres ist der britische Digital-Out-of-Home-Anbieter Ocean Outdoor, der sich vor allem mit seinen Piccadilly Lights in London einen Namen gemacht hat, auch in Deutschland aktiv. Im Interview verrät Deutschland-CEO Christopher Samsinger, wo er im hiesigen DOOH-Markt seinen Platz sieht. Herr Samsinger, was hat Ocean Outdoor dazu bewogen, in Deutschland zu starten? Ausschlaggebend […]
DOOH rund um Fitness und Gesundheit? Läuft!
Digital Out of Home ist der Wachstums-Champion unter den Mediengattungen. Davon profitieren auch die Vermarkter aus dem Bereich Apotheken, Arztpraxen und Sportstudios. Sie melden neue Rekordsprünge. Die Menschen in Deutschland legen zunehmend Wert auf ihre Gesundheit und ihre Fitness. Das ist eine der Kernaussagen der Studie „Eckdaten der deutschen Fitnesswirtschaft 2024“ der Unternehmensberatung Deloitte. Im […]
DCO: Für jede Zielgruppe das passende Creative
Dynamic Creative Optimization macht es möglich: Einzelne Werbemittel-Elemente können dynamisch und automatisiert ausgetauscht werden. Das sorgt für eine höhere Gehirnaktivierung und auch mehr Abverkauf. Wie die Technologie funktioniert, wie Programmatic Advertising und KI reinspielen und mit welchen Mehrkosten Werbetreibende rechnen müssen. Deutschland ist reich an Dialekten. Da wäre es doch lässig, die Passanten in ihrer […]
Nielsen-Bilanz: DOOH legt ein Rekordquartal hin
In den ersten drei Monaten des Jahres stiegen die Spendings für Außenwerbung erneut. Dabei entfällt der dickste Wachstums-Batzen – 38 Prozent – auf Digital Out of Home. Im deutschen Werbemarkt geht es wieder bergauf: Nach den Verunsicherungen, die Corona, Klimakrise und Kriegsgeschehen in die deutsche Wirtschaft hineingetragen haben, scheint es nun im Hinblick auf die […]
Wie “one-to-many” und “one-to-one” sich perfekt ergänzen
Der DOOH-Spezialist HYGH bindet neuerdings Spotify Ads ein. Durch die plattformübergreifende Ausspielung ließ sich der Kampagnenerfolg deutlich erhöhen. Ausgangslage Programmatische Spotify-Werbung soll auch Digital-Out-of-Home-Werbekontakte erreichen. Möglich wird das durch eine Zusammenarbeit zwischen dem Musikstreaming-Dienst Spotify und dem DOOH-Anbieter HYGH. Einen ersten und zugleich erfolgreichen Case gibt es nun mit dem Lieferdienst Wolt, der sein „2 […]
Ein Werbekanal verändert die Werbewelt
Public Video Infoscreen feiert seinen 30. Geburtstag. Was mit zwei Installationen in München seinen Anfang nahm, hat sich innerhalb von drei Jahrzehnten vom Nischenprodukt zum wichtigen Element im Mediamix entwickelt. Außenwerbung ist wohl einer der ältesten Werbekanäle. Genau genommen gibt es Out-of-Home schon seit mehreren tausend Jahren. Hieroglyphen auf Obelisken zeigten Reisenden den Weg, später […]
