Nielsen-Bilanz: DOOH legt ein Rekordquartal hin
In den ersten drei Monaten des Jahres stiegen die Spendings für Außenwerbung erneut. Dabei entfällt der dickste Wachstums-Batzen – 38 Prozent – auf Digital Out of Home. Im deutschen Werbemarkt geht es wieder bergauf: Nach den Verunsicherungen, die Corona, Klimakrise und Kriegsgeschehen in die deutsche Wirtschaft hineingetragen haben, scheint es nun im Hinblick auf die […]
Wie “one-to-many” und “one-to-one” sich perfekt ergänzen
Der DOOH-Spezialist HYGH bindet neuerdings Spotify Ads ein. Durch die plattformübergreifende Ausspielung ließ sich der Kampagnenerfolg deutlich erhöhen. Ausgangslage Programmatische Spotify-Werbung soll auch Digital-Out-of-Home-Werbekontakte erreichen. Möglich wird das durch eine Zusammenarbeit zwischen dem Musikstreaming-Dienst Spotify und dem DOOH-Anbieter HYGH. Einen ersten und zugleich erfolgreichen Case gibt es nun mit dem Lieferdienst Wolt, der sein „2 […]
Ein Werbekanal verändert die Werbewelt
Public Video Infoscreen feiert seinen 30. Geburtstag. Was mit zwei Installationen in München seinen Anfang nahm, hat sich innerhalb von drei Jahrzehnten vom Nischenprodukt zum wichtigen Element im Mediamix entwickelt. Außenwerbung ist wohl einer der ältesten Werbekanäle. Genau genommen gibt es Out-of-Home schon seit mehreren tausend Jahren. Hieroglyphen auf Obelisken zeigten Reisenden den Weg, später […]
DOOH: Das sind die großen Trends für 2024
Während einige Werbekanäle mit stagnierenden oder gar sinkenden Umsätzen zu kämpfen haben, bricht Digital Out of Home einen Rekord nach dem anderen. Laut Nielsen Werbetrend hat DOOH 2023 ein Plus von 25 Prozent erreicht. Das liegt auch an seiner großen Innovationskraft. Wir haben die wichtigsten Trends der zukunftsstarken Gattung zusammengefasst. Nachhaltigkeit und Green Media Das […]
„Wir wollen jedes Medium motivieren, nachhaltiger zu werden“
Eine Brancheninitiative, die von Serviceplan angestoßen wurde und der mehrere Mediaagenturen wie die GroupM, Omnicom und IPG angehören, schafft die Grundlage, um Medien in Bezug auf ESG-Kriterien vergleichen zu können. Das Thema Nachhaltigkeit wird künftig zum KPI. Nachhaltigkeitsexperte und Unit Director New Business & Marketing bei Mediaplus, Florian Ecker, über die wichtigsten Aspekte. Herr Ecker, […]
Recruiting im öffentlichen Raum
Die klassische Stellenanzeige ist immer noch die Basis der Job-Kommunikation. Aber wer auffallen will, muss sich etwas einfallen lassen. DOOH-Kampagnen, bei denen die Mitarbeitenden im Zentrum stehen oder konkret freie Stellen beworben werden, können in der Bewerberkommunikation einen besonderen Akzent setzen. Solche Prognosen treiben jedem Unternehmer die Schweißperlen auf die Stirn: Laut dem Bundesministerium für […]
Wie der kleine Screen vom großen profitiert
Mehr Sichtbarkeit für Marken: Nicht nur die Live-Streaming-Plattform Tiktok nutzt Digital Out of Home. Jetzt entdeckt auch Pinterest die Vorteile der digitalen Werbeflächen im öffentlichen Raum. Wie dieser Second-Screen-Ansatz funktioniert, zeigt der Case von C&A. Die Suche nach Inspirationen für das perfekte Outfit beginnt häufig auf Pinterest. Und die Zahl derer, die sich auf der […]
Eine Vielfalt an Werbeträgern, eine Währung
Bislang ist es nicht möglich, die einzelnen DOOH-Flächen in Sachen Kontaktchance, Kontaktqualität und Frequenz zu vergleichen. Das soll sich nun ändern. Eine Logik für eine Gattung – das ist das Ziel der Ende 2023 vereinbarten Kooperation zwischen dem Fachverband Aussenwerbung (FAW) und dem IDOOH. Wie sie diese einheitliche Mediawährung auf den Weg bringen wollen, erklären […]
Raumgreifende Effekte mit 3D-Werbung
DOOH-Spots räumlich in Szene gesetzt – das sah man bisher vor allem in London, New York und Asien. Doch langsam, aber sicher erobern die 3D-Motive mehr und mehr auch den öffentlichen Raum in Deutschland. Ein Gespräch mit dem Gründer des Startups met[ads], Lukas Flöer, der gerade für Vodafone eine bundesweite Kampagne mit 3D-DOOH umgesetzt hat. […]
Mehr Kunden, mehr Know-how – so baut OBI mit Publicis Retail Media aus
Vor wenigen Wochen haben die OBI First Media Group und die Werbeholding Publicis Media eine Vermarktungskooperation geschlossen, mit der Publicis den Zugriff auf das gesamte Retail-Media-Angebot des DIY-Riesen erhält. Ein Augenmerk der Zusammenarbeit liegt dabei auf DOOH, dessen Anteil an OBIs Retail-Media-Business aktuell noch überschaubar ist. Die Baumarktkette OBI verdient nicht nur mit Bohrern und […]
