5 neurowissenschaftliche Hacks, die DOOH-Kampagnen zum Erfolg machen
DOOH-Kampagnen, die 3D oder interaktive Elemente nutzen, erzielen fünfmal mehr Aufmerksamkeit als Online-Werbung – und lösen dabei messbare neurologische Reaktionen aus. Das wurde mit der „Attention Divided Studie“ von Ocean Outdoor nachgewiesen. Deutschland-CEO Christopher Samsinger erklärt, welche neurowissenschaftlichen Erkenntnisse Kreative und Werbetreibende für Kampagnen nutzen können. 1. Den Priming-Effekt für den Mediaplan nutzen Der erste […]
Mit Partnerschaften auf Expansionskurs: Wie Wildstone hierzulande wächst
Das deutsche Unternehmen mit britischer Mutter plant, seine Aktivitäten hierzulande deutlich auszubauen. Dazu tut es sich mit Marktteilnehmern zusammen wie BlowUp und jüngst mit Hygh. Business Development Manager Christoph Ehm erklärt die Strategie. Wildstone ist im deutschen Digital-Out-of-Home-Markt noch ein Youngster: Das Unternehmen gründete zwar seinen Hauptsitz in UK bereits vor 15 Jahren, ließ sich […]
DOOH-Rookie VBG: Frische Kampagne gegen den Arbeitgeber-Muff
Um ihre Attraktivität als Arbeitgeber zu steigern und qualifizierte Auszubildende zu gewinnen, hat die Verwaltungs-Berufsgenossenschaft eine Employer-Branding-Kampagne mit dem Titel „Besser SAFE“ gestartet. Erstmals im Media-Mix: Fahrgast TV. VBG – diese drei Buchstaben stehen für Verwaltungs-Berufsgenossenschaft und damit die Welt der gesetzlichen Unfallversicherung. Sie ist als gewerbliche Berufsgenossenschaft einer der größten Träger der gesetzlichen Unfallversicherung in […]
DOOH mit Leanback-Effekt
Der 3D-Spezialist Metads inszenierte eine SunExpress-Kampagne auf dem spektakulären Outernet-Screen im Herzen Londons. Ein Blick hinter die Kulissen – wie das Projekt entstand und wie es umgesetzt wurde. Markeninszenierung als 3D-Illusion auf großflächigen und aufmerksamkeitsstarken DOOH-Flächen erobern immer öfter den öffentlichen Raum. Einer, der diesen Trend mit anschiebt, ist Lukas Flöer mit seinem vergleichsweise jungen […]
DOOH Rookie Planted: Energieeffiziente Werbung für pflanzliches Streetfood
„Warum guilty, wenn’s ein Pleasure ist?“ Unter diesem Motto hat das Schweizer Food-Tech-Unternehmen Planted in Zusammenarbeit mit der Pommesmanufaktur Frittenwerk erstmals auf DOOH gesetzt. Das besondere dabei: hyperlokales Targeting. Was es damit auf sich hatte, erzählt Marketing-Managerin Julia Bauer von Planted. Frau Bauer, neben Online- und Social-Media-Werbung hat Planted in diesem Jahr erstmalig auch auf […]
Auf dem Weg zum Kauf: Wie Retail Media und DOOH den Unterschied machen
Die beiden Gattungen gehören zu den großen Gewinnern des Werbejahres 2024. Was beide verbindet: Sie sind immer da zu finden, wo der Konsument nicht weit entfernt ist. Wie sich zwei Wachstumsmärkte gegenseitig inspirieren. Wer heute durch die Stadt läuft oder einen Supermarkt betritt, begegnet einer stetig wachsenden Zahl digitaler Kontaktpunkte. Im Idealfall erscheinen Botschaften draußen […]
DOOH zwischen Schulbank und Arbeitsmarkt
Der Touchpoint Schule & Hochschule bietet spannende Chancen für Marken und Vermarkter. In Teil zwei unseres Überblicks nehmen wir die Schüler der allgemein- und berufsbildenden Schulen in den Fokus – und zeigen, wie DOOH sie gezielt erreichen kann. „Mit uns beißt du sicher in die Erdbeere“, so lautete die Zeile, mit der ein Pharmakonzern für […]
Für immer weg mit dem CO₂!
Wie wir Treibhausgase wieder loswerden können – und warum das nicht länger Zukunftsmusik ist, erklärt Robin Hüdepohl von E.ON Energy Projects auf der IDOOH-Konferenz. Die Konzentration von CO₂ in der Atmosphäre ist heute rund 50 Prozent höher als zu Beginn der industriellen Revolution – Tendenz steigend. Die Folgen sind längst sichtbar: extreme Wetterlagen, Ernteausfälle, steigende […]
Standbild statt Storytelling
Viele DOOH-Kampagnen wirken wie Plakate mit animierter Schrift – mehr nicht. Dabei bietet das Medium weit mehr kreative Spielräume. Wir haben mit Frederik Hofmann gesprochen, Gründer und Geschäftsführer der Kreativagentur Motor Kommunikation, was gute Außenwerbung wirklich ausmacht. „Gute Kreation ist nicht bloß Unterhaltung – sie bleibt hängen und bewirkt etwas“, sagt Frederik Hofmann. Als CCO […]
DOOH-ROOKIE BND: Der Geheimdienst sucht Terroristen – und Personal
Auch unter Spionen gibt es einen Fachkräftemangel. Deshalb hat der Bundes-Nachrichten-Dienst im vergangenen Jahr seine Zurückhaltung aufgegeben und öffentlichkeitswirksam eine Image-Kampagne gestartet. „Stell dir vor, du wirst vom BND gesucht“, lautete eine der Motivzeilen, auf den Screens, die im März 2024 für Aufmerksamkeit sorgten. Die Auflösung stand direkt darunter: „Als Teil des Teams“. Im Rahmen […]
