Die Einreichphase für die DCC YoungSTARS 2024 ist bereits gestartet. Der Wettbewerb sucht wieder junge Nachwuchskreative, die ihre DOOH-Kampagnen für einen guten Zweck präsentieren. Doch was macht eine Gewinner-Kampagne überhaupt aus? Die Sieger der vergangenen Runde bieten reichlich Inspiration – hier kommen die Plätze zwei und drei.
Silber: “Dauerkrisenmodus”
Wettbewerbe werden großgeschrieben bei Grabarz & Partner. Die Führungskräfte teilen daher Ausschreibungen in ihren Teams und ermutigen gerade die jüngeren Kolleginnen und Kollegen, bei Nachwuchswettbewerben mitzumachen. Auf diesem Wege landet im Herbst 2022 die Ausschreibung des DCC YoungSTARS-Awards auf den Schreibtischen von Deniz Caglar Dohan und Claire Joy Becker, die damals in einem gemeinsamen Team bei der Hamburger Kreativagentur arbeiten. Deniz, der seinen Master in Kommunikationsdesign an der Glasgow Caledonian University gemacht hat, ist zu dem Zeitpunkt Art Director, Claire, die ihre Ausbildung an der Hamburg School of Ideas absolviert hat, Junior Copywriterin. Gemeinsam wird ihnen schnell klar, dass sie etwas zum Thema mentale Gesundheit machen wollen. Und zwar speziell für Kinder und Jugendliche.
Denn nach ihrer Beobachtung haben Kinder zum einen weniger Erfahrung, wie man Hilfe findet, wenn es einem nicht gut geht. Zum anderen fehlt ihnen oft noch das Bewusstsein und die Aufmerksamkeit für die eigene mentale Gesundheit. Und das in einer Zeit, in der wir uns in einer Situation sich überlagernder Krisen befinden.
Dauerkrisenmodus – so lautet daher auch der Titel der Kampagne. Der klar strukturierte Alltag eines jungen Menschen (Aufstehen, Duschen, Schule, Hobbies etc.) wird in dem Video für Digital Out of Home
optisch gestört von den Themen, die sich aktuell ins Leben drängen – Dinge wie Klimawandel, Inflation oder Krieg. Um damit klarzukommen, ist es wichtig, sich Hilfe zu holen, so die Botschaft. Die Kampagne ist daher der “Nummer gegen Kummer” gewidmet, einem niedrigschwelligen Angebot für Menschen in Krisensituationen.
Damit greifen die beiden ein wichtiges Thema auf, das seit Corona an Bedeutsamkeit gewinnt, würdigt die Jury. „Eine aufmerksamkeitsstarke Kreation, vor allem durch das perfekte Morphing, die nahtlose Wandlung von Schrift auf Bild.“ Den kompletten Spot gibt es hier zu sehen.
Mentale Gesundheit ist auch im Arbeitsumfeld einer Agentur zentral. Gerade wenn die Arbeitsbelastung und der Druck hoch sind, müssen nicht nur junge Talente auf sich aufpassen. Gleichzeitig ist die Lernkurve hier besonders hoch. Für Deniz ist das ein wesentlicher Antrieb. Er arbeitet inzwischen als AI Artist bei Grabarz & Partner. Aus Midjourney-Bildern, die er auf Instagram geteilt hat, wurde so ein neuer Titel auf der Visitenkarte, für den er sich täglich neues Wissen und neue Fähigkeiten aneignet.
Bronze: “Scan for Free”
Den dritten Platz der DCC YoungSTARS sicherten sich die vier Informatikstudenten Louis Alexander Lubarski, Leon-Joell Richter, Kayan Hofyani und Ahmed Mohamed. Sie waren zusammen im vierten Semester im Seminar Design Thinking bei Professor Stan Skolnik an der Internationalen Hochschule (IU). Im Rahmen des Seminars gab Stan Skolnik den Studierenden die Aufgabe, eine DOOH-Anwendung zu programmieren.
Die vier machten sich ans Werk und entwickelten eine Kampagne für die Tierschutzorganisation PETA Deutschland gegen die Tötung von streunenden Hunden in Rumänien. Die Connection zwischen der DOOH-Stele in Deutschland und den bedrohten Hunden in Rumänien stellt die Kampagnenmechanik her: Wer spendet, sieht, wie sich ein Hundekäfig öffnet, außerdem erscheint der Name des Spenders oder der Spenderin auf den DOOH-Flächen.
Technisch haben die vier angehenden Informatiker diese Aufgabe mithilfe einer WordPress-Seite gelöst, über die die Spende abgewickelt wird. Ein QR-Code auf dem Screen führt auf die Spenden-Webseite. Dort können verschiedene Social-Logins integriert und darüber die Spenden abgewickelt werden. Damit der Name des Spenders oder der Spenderin auf d
em Screen auftauchen kann, haben die Studenten zusätzlich ein Verfahren eingebaut, bei dem der DOOH-Werbeträger und die Webseite Daten gesichert und anonymisiert austauschen können.
„Tolle Programmierleistung der Studenten“, würdigt die Jury. „Sie haben einen super Connect zwischen DOOH und Mobile hergestellt. Das ist übertragbar für andere Projekte.“
Aktuell arbeiten Louis Alexander Lubarski, Leon-Joell Richter, Kayan Hofyani und Ahmed Mohamed an ihren Bachelor-Arbeiten.
Was die Siegerkampagne der DCC YoungSTARS 2023 so besonders macht, lesen Sie demnächst hier im DOOH-Blog.
Einmalige Chance: Die DCC YoungSTARS
Der Wettbewerb DCC YoungSTARS wird bereits zum vierten Mal vom IDOOH veranstaltet. Er bietet jungen Kreativen die einzigartige Chance, ihr Talent der breiten Öffentlichkeit zu präsentieren. Die Teilnehmenden müssen unter 30 Jahre alt sein und entweder Schüler, Student, Absolvent oder Agentur-Youngster sein.
Zu gewinnen gibt es 1 Milliarde Kontakte für den Sieger-Spot. Er wird in ganz Deutschland über DOOH ausgestrahlt. Außerdem gibt es ein Preisgeld von 1.000 Euro und 500 Euro für die Plätze zwei und drei. Am Abend der Preisverleihung im September gibt es außerdem für alle Shortlist-Platzierten noch die Chance auf ein Preisgeld von 3.000 Euro. Dann kürt das Publikum live den Gewinner des Publikum Awards.
Hier geht’s zum Wettbewerb: https://idooh.media/dooh-creative-challenge/
