Die Traditionsmarke präsentiert ihren neuen Auftritt mit einer modernen Kampagne – und setzt dabei vor allem auf (D)OOH. Denn damit entfaltet das überarbeitete Erscheinungsbild eine enorme Wirkung. Wasa im DOOH-Check.
Der weltweit größte Hersteller von Knäckebrot ist über 100 Jahre alt – und präsentiert sich in seiner neuen Kampagne ganz modern. Dabei spielt vor allem Digitale Außenwerbung eine wichtige Rolle als verbindendes Element zwischen den digitalen Kanälen und als aufmerksamkeitsstarkes Medium, das das überabeitete Logo erst richtig zum Strahlen bringt. „Go hard“ lautet das Kampagnenmotto, mit dem sich die Traditionsmarke mutig, urban und humorvoll inszeniert. Es soll zeigen, dass bewusste Ernährung auch cool sein kann. Anstatt die Zähne zusammenzubeißen, geht es um ausgewogenen Lifestyle und Ernährungstrends ohne Zeigefinger. Mit (Digital) Out Of Home, digitalen Touchpoints, Social Media, Influencer Kampagne und POS-Aktivierungen über Displays und Retail Media sollen insgesamt knapp 200 Millionen Kontakte allein in Deutschland erzielt werden. DOOH fungiert dabei als zentraler visueller Anker innerhalb der Gesamtstrategie, sagt Helen Wewering, Category Bakery C&NE Associate Director.
Wasa präsentiert sich im neuen Look auf digitalen Screens in deutschen Städten. Warum ist gerade DOOH genau das richtige Medium für die neue Kampagne?
Mit unserem neuen Markenauftritt setzen wir bewusst auf ein visuell starkes Design, das Klarheit, Natürlichkeit und Qualität transportiert. (Digital) Out-of-Home ist dafür das ideale Medium: Die großformatigen Flächen in urbanen Räumen präsentieren unser neues, modernes Erscheinungsbild besonders aufmerksamkeitsstark. Vor allem das überarbeitete Wasa-Logo mit dem markanten „W“ und der ikonischen Roggenkrone entfaltet auf digitalen wie physischen Screens eine enorme Wirkung. Gleichzeitig erreicht (D)OOH die Menschen genau dort, wo ihr Alltag stattfindet – auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen, in der Freizeit und oftmals an überraschenden Orten. Das passt perfekt zu unserem Anspruch: Wasa ist ein einfacher, vielseitiger Snack für aktive Menschen – und genau dort zeigen wir Präsenz.
Die Präsenz in DOOH ist Teil einer Kampagne mit weiteren digitalen Kanälen wie Social Media und Influencern. Inwieweit kann DOOH andere digitale Kanäle gut ergänzen?
DOOH ist für uns ein zentraler visueller Anker innerhalb der Gesamtstrategie. Es sorgt für starke Reichweite im öffentlichen Raum und macht unseren neuen Look sowie die Kampagne „Go hard“ unmittelbar wiedererkennbar – ob später in Social Media, in Influencer-Formaten oder im Retail-Media-Umfeld. Wir verstehen DOOH als verbindendes Element zwischen allen digitalen Kanälen: Es bringt unser Branding in den urbanen Alltag und schafft die nötige Aufmerksamkeit, die wir digital weiter vertiefen. Wer die Kampagne auf DOOH wahrnimmt, begegnet Wasa im nächsten Schritt im Feed, im Creator-Content oder am POS wieder. Diese intelligente Verzahnung sorgt für eine konsistente Markenerfahrung und verbindet die Touchpoints nahtlos über den gesamten Tag hinweg.
Warum ist (D)OOH das richtige Medium für Ihre Zielgruppen, und welche sind das?
Unsere Zielgruppen leben aktiv, bewusst und überwiegend urban. Sie achten auf ihre Ernährung, wünschen sich aber keine Komplexität – sondern alltagstaugliche Produkte mit wenigen Zutaten, viel Geschmack und natürlich einer guten Portion Crunch. Genau diese Menschen erreichen wir über (D)OOH besonders effektiv und flächendeckend: in Innenstädten, an Pendler-Hotspots und an hochfrequentierten Orten in Berlin, Hamburg, München, Frankfurt und Köln. Ob junge Berufstätige, Studierende, Fitnessorientierte, Familien oder Snack-Liebhaber:innen – OOH holt sie alle in ihren täglichen Bewegungsräumen ab. Gleichzeitig passt die moderne, digitale Ästhetik von DOOH perfekt zu dem, wofür Wasa heute steht: bewusster Genuss, klare Designsprache und ein Markenauftritt, der Tradition und Zeitgeist mühelos verbindet.
