Fashion-Branche kehrt zur Außenwerbung zurück
Die Modeindustrie ist offenbar auf dem besten Weg, zur Außenwerbung zurückzukehren: “Vogue Business” zufolge wählen derzeit immer mehr Fashion-Brands die Outdoor-Medien als Kommunikationskanal zu ihren Kunden. Laut dem US-amerikanischen Magazin liegt das zum einen an der digitalen Weiterentwicklung – wie beispielsweise Programmatic – des Mediums. Zum anderen ist bei den Verbrauchern die Wahrnehmung für Out-of-Home-Werbung […]
UK: OOH-Umsätze gehen in 2020 um 46 Prozent zurück
Die Out-of-Home-Industrie in Großbritannien blickt auf ein schweres Jahr zurück: Wie der britische Außenwerbeverband Outsmart vermeldet, sind 2020 die OOH-Umsätze im Vergleich zu 2019 um 46 Prozent gesunken (699 Millionen Pfund versus 1,3 Milliarden Pfund in 2019). Herbe Verluste verzeichnet dabei auch Digital Out of Home, auch wenn die digitale Sparte mit einem Minus von […]
DOOH-Research: “Wir werden schon bald tagesaktuelle und standortgenaue Leistungswerte liefern”
Die Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM) aus der Schweiz präsentiert aktuell die wichtigsten Infos zu “Research im DOOH”. Dazu informieren verschiedene Marktteilnehmer über Kontaktmessung, Nutzungsforschung und Wirkungsnachweise für Digital Out of Home. Die Pandemie-bedingte Absage der physischen IGEM Conference führte zu einer Videocast-Vortragsreihe. Unter anderen diskutieren Jochen Witte (IGEM-Vorstand/Goldbach) und Frank Goldberg (DMI) über Stand und […]
Digital Out of Home ist ein Gewinner der Krise
Digital Out of Home (DOOH) zählt zu den Gewinnern der COVID19-Krise. Zu diesem Schluss kommt eine Anlayse des Fachportals iBusiness. Anders als das klassische Plakat konnte die digitale Außenwerbung schnell auf die Corona-Herausforderungen reagieren und ihre Stärken voll ausspielen. Diese manifestieren sich laut der Publikation aus dem Hightext-Verlag nun als Trends für 2021: Dazu zählen […]
WARC: Globaler Werbemarkt erst 2022 wieder auf Vor-Corona-Niveau
Eine aktuelle Prognose des Beratungsunternehmen WARC für die Entwicklung des Werbemarkts zeichnet ein düsteres Bild für 2020, macht aber Hoffnung für 2021: Laut dem “Global Advertising Trends Report: The State of the Industry 2020/21” hat die COVID-19-Pandemie 2020 global rund 63 Milliarden US-Dollar an Werbespendings zunichte gemacht. Immerhin sagt WARC für das kommende Jahr wieder […]
England: Corona-Krise sorgt für Umsatzrückgang von OOH – DOOH ist nicht betroffen
Die Corona-Krise hinterlässt auch im britischen Out-of-Home-Markt ihre Spuren: Wie der Out-of-Home-Verband Outsmart bekannt gegeben hat, hat die Außenwerbebranche in Großbritannien im 1. Quartal 2020 insgesamt einen Umsatz von 276 Millionen Pfund Sterling erzielt. Das entspricht einem Rückgang von -3,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (285 Millionen Pfund Sterling im 1. Quartal 2019). Dabei befand […]
Pilot Radar: Konsumverhalten normalisiert sich wieder
Mit der Öffnung des Handels nach dem Lockdown finden die Deutschen trotz Corona zu einem normalen Konsumverhalten zurück und planen auch wieder Urlaube. Das zeigt die neue Welle der Studienreihe Pilot Radar “Markenkommunikation in Zeiten von Corona”, die von Pilot seit der Pandemie wöchentlich durchgeführt wird. In der neunten Welle der Umfrage zu Einstellungen und […]
Voodooh erinnert mit dynamischer Kampagne an Stärken von DOOH
Voodooh, eine britische Produktionsfirma dynamischer DOOH-Inhalte, hat in Partnerschaft mit Ocean Outdoor eine Kampagne in eigener Sache gestartet. Ziel der Werbeaktion ist, Marken an die Stärken von kontextrelevanter Werbung zu erinnern. Entsprechend smart ist die Kampagne aufgebaut: Die Anzeigen passen sich jeweils dynamisch an den Standort und die Wetterbedingungen der einzelnen DOOH-Screens an. Voodooh kooperiert […]
