„Wir wollen jedes Medium motivieren, nachhaltiger zu werden“
Eine Brancheninitiative, die von Serviceplan angestoßen wurde und der mehrere Mediaagenturen wie die GroupM, Omnicom und IPG angehören, schafft die Grundlage, um Medien in Bezug auf ESG-Kriterien vergleichen zu können. Das Thema Nachhaltigkeit wird künftig zum KPI. Nachhaltigkeitsexperte und Unit Director New Business & Marketing bei Mediaplus, Florian Ecker, über die wichtigsten Aspekte. Herr Ecker, […]
Coronavirus beschleunigt Trend zu Inhousing
Die Pandemie führt zu einem grundlegenden Umbau der Werbewirtschaft – in wirtschaftlicher Hinsicht, in Bezug auf Kommunikation, Organisationen, Arbeitsabläufe usw. Neue Untersuchungen der Association of National Advertisers (ANA) weisen darauf hin, dass die Pandemie auch die Rolle der Dienstleister verändert, die Werbetreibende für ihre Kampagnen verwenden und dass die Bedeutung interner Teams gegenüber externen […]
WPP halbiert M&A Aktivität in 2018
Einer Recherche von Results International zufolge hat die WPP in 2018 nur 15 Firmen übernommen, was einem 50%igen Rückgang im Vergleich zu 2017 entspricht. In 2018 war Dentsu mit 31 Übernahmen der aktivste Einkäufer, gefolgt von WPP. An dritter Position rangierte das Beratungsunternehmen Accenture mit insgesamt 9 Deals. Insgesamt stieg die Anzahl der […]
OMG Prognose für 2019: Online und OoH rauf, TV runter
Die deutschen Mediaagenturen gehen für die Gattungen Online/Mobile und Außenwerbung mehrheitlich von einem Wachstum von 5-6% bzw. 3% im kommenden Jahr aus. TV dagegen soll erstmals leicht schrumpfen – und zwar um 1-2%. Programmatic Advertising wird seinen Anteil am Digitalmarkt von heute 43% auf 49% Ende 2019 steigern. Das ergab die jährliche […]
80% der US-Unternehmen haben eigenen Mediaeinkauf
Das ergibt eine aktuelle Umfrage der Association of National Advertisers (ANA). Demnach machen 80% der befragten ANA Mitglieder mindestens Teile ihres Mediaeinkaufs selbst. 2013 waren dies nur 58% der befragten Unternehmen; 2008 sogar nur 42%. 45% der Befragten haben ihre “In-house Agencies” erst in den vergangenen fünf Jahren gegründet. In Europa […]
