Eine neue strategische Allianz der It Works Group mit dem Marktanalyse-Unternehmen all eyes on screens (AEOS, ehemals Adscanner) will Unwuchten in der bundesweiten Abdeckung mit Fernsehwerbung mit digitaler Außenwerbung ausgleichen.
Die Funktionsweise: AEOS liefert auf Stadt- und zukünftig auch auf Postleitzahlen-Ebene Daten zum TV-Konsum. Basis dafür sind TV-Insights aus über einer Million Endgeräten aus dem Vodafone TV-Universum. It Works nutzt diese Daten, um zu analysieren, ob die jeweilige TV-Kampagne auch lokal oder regional den nationalen Schnitt erreicht oder ob sie über- bzw unterperformant ist. Während die TV-Kampagne läuft, gleicht It Works über ihre selbst entwickelte Plattform ‘Locatrics Superview’ den fehlenden Werbedruck durch DOOH-Spots aus. Zusätzlich stellt It Works AEOS die Technologie für die kartographische Visualisierung ihrer Daten bis auf PLZ-Ebene zur Verfügung.
Anhand der Daten können TV-Kampagnen durch den Einsatz von DOOH-Werbeplätzen gestützt werden und den Werbetreibenden helfen, ihre Produktbotschaft reichweitenstark zu platzieren. Erste Testläufe hat die Allianz von It Works mit AEOS bereits realisiert. Für Vodafone etwa optimierten sie die Kampagne während der Blackweek in 50 deutschen Städten.
Lars Kirschke, CPO von It Works, will mit der neuen Allianz die Datenlücke schließen, die es bei lokalen Schwankungen bei TV-Kampagnen gibt. Er sieht ein solches Zusammenspiel der Massenmedien TV und (D)OOH als “exemplarisch, wie ein komplementärer Media-Einsatz aussehen kann.”
Mit den Insights, der Technologie und den digitalen sowie programmatischen Möglichkeiten von (D)OOH, wollen It Works und all eyes on screens Werbungtreibende überzeugen, ihre Mediapläne wirksam und kostengünstig zu optimieren. Diese strategische Option ist neu. Für die Zukunft plant It Works dieses Vorgehen auf zusätzliche Medien zu erweitern und weitere Messmethoden zu implementieren.
