Dentsu Italien hat heute die neue Kampagne “dentsu & Friends” vorgestellt, die in ganz Italien läuft und LGBTQIA+ Werte unterstützt, auch nach dem Pride-Monat Juni. In Zusammenarbeit mit AGEDO, einer italienischen Vereinigung von Eltern, Familien und Freunden von Lesben, Schwulen, Bisexuellen, Transgender und anderen LGBTQIA+ Personen, soll die Kampagne Familien dabei helfen, den Coming-out-Prozess ihrer Kinder zu verstehen. Die Kampagne wurde durch eine Forschungsstudie inspiriert, die auf der Brandwatch-Plattform durchgeführt wurde. Diese Studie konzentrierte sich auf das Volumen der Online-Diskussionen rund um das Thema “Pride” in Italien.
Die Untersuchung von Dentsu zeigte, dass das Thema “Pride” im Jahr 2023 im späten Mai einen Höhepunkt erreichte (mit über 100.000 Suchanfragen) und während des Juni-Monats weiterhin stark blieb. Doch im Juli sanken die Suchanfragen drastisch und blieben den Rest des Jahres über auf einem deutlich niedrigeren Niveau.
Aus diesem Grund entstand “Proud Beyond Pride” in Italien. Zunächst wurde eine digitale Plattform ins Leben gerufen, um das ganze Jahr über den Fokus auf Pride zu legen und die Diskussion über die Werte von Pride zu fördern. Die Kampagne begann offiziell am Tag der “Milan Pride Parade” (29. Juni 2024), als das Team von “dentsu & Friends” vor Ort war, um die Schilder der Teilnehmer zu sammeln. Einige dieser Botschaften wurden Teil einer Outdoor-Kampagne (OOH und DOOH), die in den Städten Rom, Mailand, Lamezia Terme (Kalabrien) und Catania (Sizilien) zu sehen ist.
DOOH als Plattform
Im Rahmen der Kampagne werden Werbetafeln, die normalerweise für Werbezwecke genutzt werden, zu Räumen für LGBTQIA+ Diskussionen umfunktioniert. Diese digitalen Plakate sind mit der Plattform über einen QR-Code verbunden, der auf den Werbetafeln platziert wurde. So können Passanten direkt mit der Plattform interagieren und sich weiter über Pride-Werte informieren.
Dank der Kampagne stieg das Volumen der Pride-bezogenen Online-Diskussionen in den ersten vier Monaten der Ausstrahlung um 72 Prozent (Quelle: Brandwatch – Zeitraum Juli/Oktober 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2023). Mehr als 21 Millionen Menschen in ganz Italien wurden nach eigenen Angaben durch die Botschaft von “Proud Beyond Pride” erreicht.
Die DOOH-Kampagne hebt die fortlaufende Präsenz von LGBTQIA+-Themen im öffentlichen Raum hervor und nutzt digitale Werbeflächen, um eine breite Bevölkerung zu erreichen. Diese Strategie soll sicherstellen, dass die Diskussion über Inklusion und Pride nicht nur auf den Juni beschränkt bleibt, sondern das ganze Jahr über sichtbar ist und interaktive Möglichkeiten für die Öffentlichkeit bietet.
