Wie Danone DCLP für maximale Wirkung am Point of Sale nutzt
Digitale Werbeflächen im Eingangsbereich von Supermärkten können die Markenwahrnehmung beeinflussen und sich außerdem positiv auf Verkaufszahlen auswirken. Diese Doppelwirkung belegt eine gemeinsame Untersuchung von Inovisco, Danone und Wavemaker. Wenn die Temperaturen steigen, kämpft jedes Erfrischungsgetränk um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Auch die Danone-Marke Volvic positioniert sich in diesem Umfeld – und zwar nicht nur im […]
“Tagesspiegel” fährt auf Schienen durch Berlin
Seit Oktober sind die wichtigsten Nachrichten aus der Hauptstadt-Zeitung täglich im Berliner Fenster zu sehen – auf über 3.200 Screens in 992 U-Bahn-Wagen. Chefredakteur Christian Tretbar über die Kooperation mit dem Fahrgastfernsehen. Herr Tretbar, was war der ausschlaggebende Punkt, diese Kooperation mit dem Berliner Fenster einzugehen – Reichweite, Sichtbarkeit oder Markenpräsenz im öffentlichen Raum? Entscheidend […]
Wenn dich der Screen vor dem Nudelregal anspricht
Das Startup Cyreen setzt auf Instore-DOOH-Werbung mit Audio. Diese wird immer nur dann ausgespielt, wenn Menschen mit ihrem Einkaufswagen vor der Warenfläche stehen. Möglich macht das die RFID-Technologie. Sie zeigt auch, ob es anschließend zum Kauf kam. Wie und ob das funktioniert, erklärt Ciril Hofmann, Co-Founder von Cyreen. Herr Hofmann, was genau macht Cyreen – […]
FRAMEN: Konstanter Aufwärtskurs nach holprigem Start
Die Content- und DOOH-Plattform ist erst sieben Jahre alt, aber bereits auf vier Kontinenten aktiv. Dank einer Mehrheitsbeteiligung durch Axel Springer ist das Unternehmen auf dem besten Weg, ein globaler Player zu werden. Es setzt vor allem auf bestehende Screens – in Hotels, Coworking-Flächen und im Gym – und auf einen neuen Co-Geschäftsführer. Gegen manches […]
5 neurowissenschaftliche Hacks, die DOOH-Kampagnen zum Erfolg machen
DOOH-Kampagnen, die 3D oder interaktive Elemente nutzen, erzielen fünfmal mehr Aufmerksamkeit als Online-Werbung – und lösen dabei messbare neurologische Reaktionen aus. Das wurde mit der „Attention Divided Studie“ von Ocean Outdoor nachgewiesen. Deutschland-CEO Christopher Samsinger erklärt, welche neurowissenschaftlichen Erkenntnisse Kreative und Werbetreibende für Kampagnen nutzen können. 1. Den Priming-Effekt für den Mediaplan nutzen Der erste […]
Mit Partnerschaften auf Expansionskurs: Wie Wildstone hierzulande wächst
Das deutsche Unternehmen mit britischer Mutter plant, seine Aktivitäten hierzulande deutlich auszubauen. Dazu tut es sich mit Marktteilnehmern zusammen wie BlowUp und jüngst mit Hygh. Business Development Manager Christoph Ehm erklärt die Strategie. Wildstone ist im deutschen Digital-Out-of-Home-Markt noch ein Youngster: Das Unternehmen gründete zwar seinen Hauptsitz in UK bereits vor 15 Jahren, ließ sich […]
DOOH-Rookie VBG: Frische Kampagne gegen den Arbeitgeber-Muff
Um ihre Attraktivität als Arbeitgeber zu steigern und qualifizierte Auszubildende zu gewinnen, hat die Verwaltungs-Berufsgenossenschaft eine Employer-Branding-Kampagne mit dem Titel “Besser SAFE” gestartet. Erstmals im Media-Mix: Fahrgast TV. VBG – diese drei Buchstaben stehen für Verwaltungs-Berufsgenossenschaft und damit die Welt der gesetzlichen Unfallversicherung. Sie ist als gewerbliche Berufsgenossenschaft einer der größten Träger der gesetzlichen Unfallversicherung in […]
DOOH mit Leanback-Effekt
Der 3D-Spezialist Metads inszenierte eine SunExpress-Kampagne auf dem spektakulären Outernet-Screen im Herzen Londons. Ein Blick hinter die Kulissen – wie das Projekt entstand und wie es umgesetzt wurde. Markeninszenierung als 3D-Illusion auf großflächigen und aufmerksamkeitsstarken DOOH-Flächen erobern immer öfter den öffentlichen Raum. Einer, der diesen Trend mit anschiebt, ist Lukas Flöer mit seinem vergleichsweise jungen […]
DOOH Rookie Planted: Energieeffiziente Werbung für pflanzliches Streetfood
„Warum guilty, wenn’s ein Pleasure ist?“ Unter diesem Motto hat das Schweizer Food-Tech-Unternehmen Planted in Zusammenarbeit mit der Pommesmanufaktur Frittenwerk erstmals auf DOOH gesetzt. Das besondere dabei: hyperlokales Targeting. Was es damit auf sich hatte, erzählt Marketing-Managerin Julia Bauer von Planted. Frau Bauer, neben Online- und Social-Media-Werbung hat Planted in diesem Jahr erstmalig auch auf […]
Auf dem Weg zum Kauf: Wie Retail Media und DOOH den Unterschied machen
Die beiden Gattungen gehören zu den großen Gewinnern des Werbejahres 2024. Was beide verbindet: Sie sind immer da zu finden, wo der Konsument nicht weit entfernt ist. Wie sich zwei Wachstumsmärkte gegenseitig inspirieren. Wer heute durch die Stadt läuft oder einen Supermarkt betritt, begegnet einer stetig wachsenden Zahl digitaler Kontaktpunkte. Im Idealfall erscheinen Botschaften draußen […]
