Programmatic DOOH kann das „Schweizer Messer“ für so manchen Werbeauftritt sein. In ihrem Webinar in der IDOOH Academy zeigt Franziska Pace von ECN, was bei der Umsetzung in die Praxis beachtet werden muss, damit eine Kampagne auch erfolgreich wird.
Programmatic Advertising hat sich innerhalb kürzester Zeit auch in der Außenwerbung etabliert. In Europa nimmt Deutschland dabei eine führende Rolle ein. Doch wie meistens im Leben ist der Schritt von der prallen Theorie hin zur funktionierenden Umsetzung in der Wirklichkeit herausfordernd. Franziska Pace, Head of Programmatic – Germany & International bei ECN, gibt anhand konkreter Praxisbeispiele einen tiefgehenden Einblick in die Planung, Aktivierung und Überprüfung von erfolgreichen programmatischen DOOH-Kampagnen.
Franziska, w
as erwartet die Teilnehmerinnen und Teilnehmer bei deinem Webinar? Worauf können sie sich freuen?
Programmatic Digital out of Home (PDOOH), also die Ausspielung von Werbespots auf digitalen Außenwerbeflächen mittels datengesteuerten Computersystemen, hat in Deutschland ein auch im internationalen Vergleich beeindruckendes Wachstum hingelegt. Die Mediakategorie ist jedoch noch vergleichsweise jung, die ersten namhaften PDOOH-Kampagnen sind erst vor fünf Jahren umgesetzt worden. Wir von ECN waren von Anfang an dabei und können damit auf einen relativ umfangreichen Schatz an praktischen Erfahrungen in der Umsetzung von entsprechenden Kampagnen zurückgreifen. Für dieses Seminar öffnen wir unser “Schatzkästchen” und lassen die Teilnehmer hineinschauen.
Was fasziniert dich persönlich an dem Thema?
Die Verbindung von Mediarelevanz, Technik, Daten und Kreativität. Meiner Meinung nach ist das eine Mischung, die nur digitale Außenwerbung bieten kann!
Was möchtest du den Teilnehmerinnen und Teilnehmern mit auf den Weg geben?
Bei PDOOH ist es wie mit vielen anderen Lebensbereichen: Die Grundlagen sind schnell gelernt, in der Praxis hat jedoch jede Kampagne ihre individuellen Herausforderungen – der “Teufel” liegt also im Detail. Da ist noch ganz viel Platz für neue Ideen, Standards und Strukturen. Lasst uns das gemeinsam entwickeln!
Von Studierenden über Mediaplaner:innen bis zu Entscheider:innen in Marketing und Werbung – das Webinar “Programmatic Digital Out of Home in der Praxis” ist für all diejenigen geeignet, die eine schnelle Einführung in das Thema suchen.
Termin: 22.11.2023, von 11:00 – 12:00 Uhr.
Das Webinar ist ein Angebot der IDOOH Academy. Die Teilnahme ist kostenlos, zur Anmeldung geht es hier.
