Insight des Monats August: Unabhängigkeit siegt
Wie neutral können Mediaagenturen noch beraten, wenn Plattforminteressen und lukratives Trading mit am Tisch sitzen? Mr. Media Thomas Koch nimmt in seinem „Insight des Monats“ Abhängigkeiten im Mediageschäft ins Visier – gewohnt pointiert und mit einem klaren Plädoyer für Aufrichtigkeit, Vertrauen und echte Unabhängigkeit. Angenommen, Sie haben geerbt und wollen das Geld anlegen. Sie sitzen […]
OOH made in Brazil: laut, interaktiv und unmöglich zu ignorieren
Brasilien macht vor, wie Out-of-Home-Werbung zum Erlebnis wird: interaktiv, überraschend und oft mit gesellschaftlicher Relevanz. Von Bushaltestellen, die nachts Schutz bieten, bis zu barrierefreien DOOH-Kampagnen zeigt das Land, wie kreativ sich öffentlicher Raum und digitale Technologien verbinden lassen. Bruna de Oliveira Santos von Cocodibu beschreibt einen OOH-Markt, der Werbung nicht nur sichtbar, sondern zum Gesprächsthema […]
DOOH-Werbung im Trainingskontext: Was Screens im Fitnessstudio bewirken
Digitale Screens im Fitnessstudio erreichen ihre Zielgruppe in einem besonderen Nutzungskontext: regelmäßig, über längere Zeit und in einem aktivierenden Umfeld. Eine aktuelle Werbewirkungsstudie zeigt, wie aufmerksam Trainierende die Screens wahrnehmen, wie gut sie sich an beworbene Marken erinnern und wie offen sie für Werbung und Interaktionsangebote sind. Nathalie Lormes, verantwortlich für PR & Kommunikation bei […]
Media-Insight des Monats Juni: KO statt KI
Künstliche Intelligenz kann Prozesse beschleunigen – fehlende Kompetenz ersetzt sie nicht. Thomas Koch plädiert dafür, bei aller KI-Euphorie den Blick wieder auf fundiertes Mediawissen, strategisches Denken und echte Beratung zu richten. Warum Tools allein keine guten Mediapläne machen und Kompetenz zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird, erklärt er in seinem aktuellen Insight. Es ist derzeit praktisch unmöglich, […]
Media-Insight des Monats Mai: Vertrauen
Thomas Koch zeigt in seinem neuen „Insight des Monats“, warum Vertrauen zur entscheidenden Währung unserer Branche geworden ist. Zwischen Plattform-Abhängigkeit, fragwürdigen KPIs und einer digitalen Welt voller Fake Traffic plädiert er eindringlich für eine Rückbesinnung auf glaubwürdige Medien und echte Reichweiten. Nachdem die ersten Branchen-Konferenzen stattgefunden haben, ist klar, was das wichtigste Thema des Jahres […]
DOOH am Wendepunkt: Retail Media, Iconic und Flughäfen auf dem DSS 2026 in München
Wenn sich die DOOH- und Digital Signage-Branche am 20. und 21. Mai zum Digital Signage Summit (DSS) 2026 in München trifft, steht DooH vor dem nächsten großen Entwicklungsschritt. KI, Sensorik und Edge AI verändern derzeit grundlegend, wie digitale Werbenetzwerke geplant, betrieben und vermarktet werden. Das Programm des DSS 2026 spiegelt diesen Wandel wider. Ob Retail […]
Media-Insight des Monats April: Wie Wirkung steigt
Warum wirkt Werbung oft nicht wie gewünscht? Mr. Media Thomas Koch zeigt, dass weniger fehlendes Wissen als falsche Entwicklungen dahinterstecken – von sinkender Reichweite bis zum einseitigen Mediaeinsatz. Sein Fazit: Wer zu den Grundlagen der Mediaplanung zurückkehrt, steigert die Wirkung deutlich. „Als größte Herausforderung in der Marketingkommunikation wird mit 92 Prozent die mangelnde Nachvollziehbarkeit der […]
Media-Insight des Monats März: Insight!
Thomas Koch meldet sich mit einer neuen Serie in unserem Blog zurück – und setzt direkt ein starkes Signal: Nach seinen einzigartigen Beiträgen zum Marketing Funnel und dem Media-ABC richtet Mr. Media den Blick nun monatlich auf das, was wirklich zählt: den „Insight des Monats“. Den Auftakt macht – das Thema Insight selbst. Ein besserer […]
Kochs Media-ABC: Z wie Zielgruppe
Traurig, aber wahr: Thomas Kochs einzigartiges Media-ABC ist beim letzten Buchstaben des Alphabets angelangt. Das große Finale widmet sich einem der wichtigsten Themen der Mediaplanung – der Zielgruppe mit all ihren teils seltsamen Eigenheiten. Kaum beginnt man, ein einzigartiges Media-ABC zu schreiben, ist man schon beim Buchstaben Z angelangt. Grund genug, sich heute mit einem […]
Kochs Media-ABC: Y wie YGen
Warum junge Zielgruppen überschätzt, ältere ignoriert und Massenmedien unterschätzt werden: Mr. Media Thomas Koch nimmt uns beim Buchstaben Y seines Media-ABC mit auf eine ebenso unterhaltsame wie entlarvende Reise durch Generationenmythen, Marketing-Irrtümer und die erstaunliche Konstanz menschlichen Konsumverhaltens. Schade, dass unser Alphabet nur 26 Buchstaben hat und wir mit unserem Media-ABC schon bald ans Ende […]
