Kochs Media-ABC: F wie Funnel
Der Buchstabe F führt Mr. Media Thomas Koch zum guten alten Funnel. Für die Entwicklung einer Mediastrategie ist der sogenannte Verkaufstrichter von enormer Bedeutung, soviel ist den meisten Experten klar. Aber wie steht es mit seinem Einfluss auf den Media-Mix? Der Marketing oder Sales Funnel (deutsch: Verkaufstrichter) ist ein Gerüst, das alle Phasen bis zur […]
Kochs Media-ABC: E wie Effizienzität
Auf D folgt im Alphabet bekanntermaßen das E – und bei diesem Buchstaben beschert uns Kochs Media-ABC eine Wort-Neuschöpfung: Effizienzität. Diese klingt lustig, spiegelt aber eine unnötige Entwicklung im Media-Business wider, wie Media-Experte Thomas Koch erklärt. „Effizienzität“? Nein, Sie haben nicht falsch gelesen. Das ist meine Wortschöpfung und der Tatsache geschuldet, dass hierzulande die Themen […]
75 Jahre Grundgesetz: Der Bund der Außenmedien gratuliert mit einer großen Kampagnen-Offensive
Das Grundgesetz wird am 23. Mai 75 Jahre alt. Der Bund der Außenmedien nimmt dies gemeinschaftlich zum Anlass, einen Geburtstagsgruß im urbanen Raum in mehr als 60 Städten auszustrahlen. Es ist die Verfassung der Bundesrepublik Deutschland und enthält die wichtigsten Regeln unseres Zusammenlebens als demokratisches Miteinander: Seit dem 23. Mai 1949 ist das Grundgesetz in […]
Kochs Media-ABC: D wie Demografie
Für den Buchstaben „D“ in seinem einmaligen Media-ABC hat unser fleißiger Blogger Thomas Koch den Begriff „Demografie“ ausgewählt. Und das aus gutem Grund. Denn um die Bedeutung der Demografie für die Mediaplanung, die Bildung von Zielgruppen und für die Bewertung und Selektion geeigneter Medien gab es seit jeher erhitzte Diskussionen. Früher hatten die Begründer der […]
Der JobRad-Case: Werbewirkung aus einer anderen Dimension
Zur Steigerung der Markenbekanntheit setzte JobRad, Marktführer für Dienst-Fahrräder, auch auf Digital Out of Home. Mit der Folge: Sowohl aus marketingtechnischer wie auch aus ökologisch nachhaltiger Sicht ist die Kampagne ein voller Erfolg. 2008 stellte sich der begeisterte Alltagsradler Ulrich Prediger die Frage, warum Berufstätige zwar ein Dienstauto leasen können, an das nachhaltigste Mobilitätsmittel, das […]
Kochs Media-ABC: C wie Crossmedia
Nach A und B folgt in Kochs Media-ABC nun der Buchstabe C: Dieses Mal gibt Mr. Media Thomas Koch eine Einführung in die Hohe Kunst von „Crossmedia“. Die offizielle Definition von Crossmedia klingt bei Gabler recht harmlos: Man versteht darunter den „parallelen Einsatz mehrerer möglichst synergetisch wirkender Medien (z.B. Print und Web oder TV, Radio […]
„Wir wollen den gesamten LEH digitalisieren“
VIEWENTO übernimmt die Retail-Media-Vermarktung von Edeka Nordbayern-Sachsen-Thüringen (Edeka NST). Alle Indoor- und Outdoor-Stelen, die Screens an Waagen und Kassen und das Mitarbeiter-TV werden künftig über ein zentrales Content-Management-System (CMS) von VIEWENTO gesteuert. Für Kay Schulz, CEO des Bayreuther DOOH-Anbieters, ist die Kooperation mit Edeka NST aber weit mehr als „nur“ ein neuer Deal: Er sieht […]
Mit Programmatic DOOH zum Erfolg im regionalen und lokalen Marketing
Digitale Außenwerbung, insbesondere im lokalen und regionalen Bereich, erfährt durch Programmatic Digital Out of Home eine Transformation. Tizian Hosch von HYGH zeigt anhand einiger Best Cases auf, wie diese Technologie genutzt werden kann, um lokale Zielgruppen effizient zu erreichen. Programmatic DOOH (PDOOH) ist ein automatisierter Buchungsprozess für digitale Außenwerbung mit der Möglichkeit der datengetriebenen und […]
Kochs Media-ABC: B wie Bot
Nach dem ersten Blogbeitrag unseres Media-ABC (A wie Advertising) widmet sich Mr. Media Thomas Koch nun dem Buchstaben B wie in „Bot“. Achtung Spoiler: Das B könnte in dem Fall gut und gerne auch für „Betrug“ stehen. Um es gleich vorwegzunehmen: Ein Bot könnte dieses Media-ABC nicht schreiben, denn man versteht darunter „ein Softwareprogramm, das […]
Case-Study: Wie FREENOW mit DOOH punktgenau wirbt
Mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein – das gelang FREENOW mithilfe von Programmatic DOOH. Die dynamische Digital-Out-of-Home-Kampagne, die von Hearts & Science, OMG ValueX und WallDecaux umgesetzt wurde, erzielte in zwei Wochen über acht Millionen Kontakte. Wer kennt die Situation nicht: Es ist Feierabend, der Bus hat Verspätung, die Haltestelle […]
