Kochs Media-ABC: O wie Onlinewerbung
Vor 30 Jahren wurde in Deutschland der erste digitale Banner auf einer Website geschaltet – seitdem hat die Onlinewerbung weltweit einen unvergleichlichen Siegeszug hingelegt. Warum sie dennoch nur im Mix mit anderen Medien funktioniert, erklärt Mr. Media Thomas Koch in der neuesten Folge seines einzigartigen Media-ABC. 1995 waren viele von uns live dabei, als Compuserve […]
Außenmedien als Bestandteil intelligenter Städte – Smart Cities als Social Media Networks
Sie können weit mehr als nur Werbung in den urbanen Raum bringen: Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des Fachverband Aussenwerbung, über die Bedeutung von Out-of-Home-Medien für Smart Cities. Urbanisierung, Mobilität, Digitalisierung, Konnektivität, Wissenskultur und Nachhaltigkeit – einige der globalen Megatrends dieses Jahrtausends prägen auch die deutschen Städte zunehmend. Daten sind in intelligenten Kommunen der Klebstoff, der digitale […]
Kochs Media-ABC: N wie Nachhaltigkeit
Weniger ist oft mehr – diese Devise sollte eigentlich auch für die Werbung gelten. Denn Marken würden dabei sowohl ihre Marketingbudgets als auch das Klima schonen. Und das Ganze ohne Wirkungsverlust! Warum das so ist, zeigt Mr. Green Media Thomas Koch in der neuesten Folge seines einzigartigen Media-ABCs, das beim Buchstaben N sich – natürlich […]
Jetzt online: Das IDOOH-Nachhaltigkeitsglossar als Orientierung für Marketer
Green Media leicht gemacht: Mit unserem neuen Nachhaltigkeitsglossar bieten wir einen Überblick über die wichtigsten Begriffe zum Thema Nachhaltigkeit und nachhaltige Mediaplanung. Nachhaltigkeit ist im Marketing längst kein Nice-to-Have mehr, sondern wichtiger Bestandteil in der Kampagnenplanung. Denn Werbung hat einen enormen Impact auf die CO2-Bilanz, und ein grüner Mediamix wird immer relevanter. Doch wer nachhaltiger […]
“All for none (Teil 2)”
Gemeinsam wollen FAW und IDOOH die „grüne“ Positionierung von (D)OOH im Werbemarkt voranbringen. Dabei geht es unter anderem um die Ermittlung eines spezifischen „Product Carbon Footprint“ von (D)OOH-Kampagnen. Einen Markt-konformen Standard für die Bilanzierung solcher Kampagnen gibt es bisher nämlich nicht. 2. Teil der Nachhaltigkeitsserie von Karin Winter, Marketing & PR beim FAW. (D)OOH gilt […]
Kochs Media-ABC: M wie Media-Mix
Kommt man beim Verfassen des Media-ABC zum M, steht man vor einer schier unerschöpflichen Auswahl an Begriffen. Mr. Media Thomas Koch entschied sich für den “Media-Mix”, weil der Orchestrierung der Medien Magisches anhaftet. Und weil der sagenumwobene Media-Mix gleich zwei Ms enthält. Man kommt bei der Entwicklung und Ausgestaltung einer Mediastrategie selten in die Versuchung, […]
„All for none“
Die gesetzliche Verankerung von Nachhaltigkeitszielen in der Europäischen Union stellt die gesamte Wirtschaft vor weitreichende Berichtspflichten, so auch die Vermarkter von (Digital) Out of Home. In einer kleinen Blog-Serie fasst Karin Winter, beim Fachverband Aussenwerbung (FAW) zuständig für Marketing & PR, zusammen, was das für die Außenwerber bedeutet und wie FAW und IDOOH gemeinsam die […]
Nachhaltigkeit leben aus „innerer Überzeugung“ heraus
Markus Riese ist Green CMO of the Year 2024. Seit Anfang 2020 koordiniert er den Aufbau eines strategischen Nachhaltigkeitsmanagements im BR und im ARD-Medienverbund. Im September 2021 übernahm er zusätzlich die Leitung des ARD-Boards Ökologische Nachhaltigkeit. Im Interview erklärt er, wie es ist, an der Gestaltung einer enkeltauglichen Medienwirtschaft mitzuwirken und einheitliche Standards zu definieren […]
Kochs Media-ABC: K wie Künstliche Intelligenz
In der aktuellen Folge seines Media-ABCs widmet sich Mr. Media Thomas Koch der Künstlichen Intelligenz. Eines ist laut Koch schon mal sicher: KI wird zu einer Disruption in der Media-Branche führen – ob zum Guten, wird sich allerdings noch zeigen müssen. Das Potenzial dazu wäre auf jeden Fall da. Im Zuge unseres beliebten Media-ABCs kommen […]
Kochs Media-ABC: J wie Junk Media
Junk Media oder High Quality Media – es ist absolut nicht egal, in welchem Medium und hier in welchem Umfeld oder Kontext eine Werbung erscheint. Warum und was es mit “Junk Media” überhaupt auf sich hat, erklärt Mr. Media Thomas Koch in der neuen Folge seines einzigartigen Media-ABCs. Den Begriff Junk kennt man. Am häufigsten […]
