Kochs Media-ABC: D wie Demografie
Für den Buchstaben „D“ in seinem einmaligen Media-ABC hat unser fleißiger Blogger Thomas Koch den Begriff „Demografie“ ausgewählt. Und das aus gutem Grund. Denn um die Bedeutung der Demografie für die Mediaplanung, die Bildung von Zielgruppen und für die Bewertung und Selektion geeigneter Medien gab es seit jeher erhitzte Diskussionen. Früher hatten die Begründer der […]
Der JobRad-Case: Werbewirkung aus einer anderen Dimension
Zur Steigerung der Markenbekanntheit setzte JobRad, Marktführer für Dienst-Fahrräder, auch auf Digital Out of Home. Mit der Folge: Sowohl aus marketingtechnischer wie auch aus ökologisch nachhaltiger Sicht ist die Kampagne ein voller Erfolg. 2008 stellte sich der begeisterte Alltagsradler Ulrich Prediger die Frage, warum Berufstätige zwar ein Dienstauto leasen können, an das nachhaltigste Mobilitätsmittel, das […]
Kochs Media-ABC: C wie Crossmedia
Nach A und B folgt in Kochs Media-ABC nun der Buchstabe C: Dieses Mal gibt Mr. Media Thomas Koch eine Einführung in die Hohe Kunst von „Crossmedia“. Die offizielle Definition von Crossmedia klingt bei Gabler recht harmlos: Man versteht darunter den „parallelen Einsatz mehrerer möglichst synergetisch wirkender Medien (z.B. Print und Web oder TV, Radio […]
„Wir wollen den gesamten LEH digitalisieren“
VIEWENTO übernimmt die Retail-Media-Vermarktung von Edeka Nordbayern-Sachsen-Thüringen (Edeka NST). Alle Indoor- und Outdoor-Stelen, die Screens an Waagen und Kassen und das Mitarbeiter-TV werden künftig über ein zentrales Content-Management-System (CMS) von VIEWENTO gesteuert. Für Kay Schulz, CEO des Bayreuther DOOH-Anbieters, ist die Kooperation mit Edeka NST aber weit mehr als „nur“ ein neuer Deal: Er sieht […]
Mit Programmatic DOOH zum Erfolg im regionalen und lokalen Marketing
Digitale Außenwerbung, insbesondere im lokalen und regionalen Bereich, erfährt durch Programmatic Digital Out of Home eine Transformation. Tizian Hosch von HYGH zeigt anhand einiger Best Cases auf, wie diese Technologie genutzt werden kann, um lokale Zielgruppen effizient zu erreichen. Programmatic DOOH (PDOOH) ist ein automatisierter Buchungsprozess für digitale Außenwerbung mit der Möglichkeit der datengetriebenen und […]
Kochs Media-ABC: B wie Bot
Nach dem ersten Blogbeitrag unseres Media-ABC (A wie Advertising) widmet sich Mr. Media Thomas Koch nun dem Buchstaben B wie in „Bot“. Achtung Spoiler: Das B könnte in dem Fall gut und gerne auch für „Betrug“ stehen. Um es gleich vorwegzunehmen: Ein Bot könnte dieses Media-ABC nicht schreiben, denn man versteht darunter „ein Softwareprogramm, das […]
Case-Study: Wie FREENOW mit DOOH punktgenau wirbt
Mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein – das gelang FREENOW mithilfe von Programmatic DOOH. Die dynamische Digital-Out-of-Home-Kampagne, die von Hearts & Science, OMG ValueX und WallDecaux umgesetzt wurde, erzielte in zwei Wochen über acht Millionen Kontakte. Wer kennt die Situation nicht: Es ist Feierabend, der Bus hat Verspätung, die Haltestelle […]
Kochs Media-ABC: A wie Advertising
Die monatliche Kolumne von Thomas Koch geht nun in die dritte Staffel. Vorgenommen hat er sich diesmal ein „Media-ABC“, wie es ein Lexikon dieser Art noch nicht gab: Natürlich mit Begriffserläuterungen, aber ergänzt um eine Einordnung, die Fragen beantwortet wie „Wie wichtig ist das, wie ist es einzuordnen?“ und „Welche Medien spielen besonders oder weniger […]
Frohe Weihnachten und einen guten Start in 2024!
Wir wünschen allen unseren Lesern und Unterstützern ein frohes Weihnachtsfest, eine geruhsame Zeit zwischen den Jahren und einen guten Start in ein glückliches, erfolgreiches und vor allem friedvolles 2024! Euer IDOOH Blog-Team
Das Finale: Ein Fazit mit unendlich vielen Wirkungs-Erkenntnissen
Im siebten und letzten Teil der Reihe „Geheimnisse des Marketing Funnels“ fasst Mr. Media Thomas Koch seine Erkenntnisse über die einzelnen Stationen in einem einzigartigen „Mediastrategischen Modell“ zusammen, bei dem erstmals auch der so genannte „Wirkungsstrahl“ in Erscheinung tritt. In den letzten Monaten haben wir uns mit allen sechs Stationen des Marketing und Sales Funnels […]
